Švedska tvrtka Astrid Lindgren AB, kojom upravljaju unuci slavne književnice, pokrenula je postupak pred Švedskim patentnim i trgovačkim sudom protiv hrvatske tvrtke Pipi Beverages. U tužbi se tvrdi da splitski proizvođač gaziranih pića nezakonito koristi ime i prepoznatljivi lik Pippi Duge Čarape te na taj način krši zaštićena autorska i žigovna prava.
• PREDMET SPORE: dva hrvatska žiga – „Pipi” i „Pipi Kokola” – namijenjena promociji i prodaji sokova. Šveđani upozoravaju da se naziv razlikuje od originala tek jednim slovom, a izgovor je gotovo identičan.
• OPASNOST OD ZABUNE: Budući da je zaštitni znak Pippi već registriran za niz prehrambenih proizvoda, tužitelji smatraju da potrošači mogu pomisliti kako su pića povezana s originalnim brendom.
• MARKETING POD LUPOM: Astrid Lindgren AB navodi da reklame hrvatske tvrtke „seksualiziraju” lik poznate djevojčice, čime bi se, tvrde, mogao narušiti ugled globalno prepoznatog lika i priča Astrid Lindgren.
• ŠIRI PLANOVI PRODAJE: Iako se gazirani napici trenutačno ne prodaju u Švedskoj, hrvatska tvrtka najavila je širenje na druga tržišta Europske unije i internetsku prodaju – dodatni razlog zbog kojeg švedska strana traži hitnu zaštitu.
• ZAHTJEVI SUDA: Lindgrenovi potomci traže poništenje hrvatskih žigova te nadoknadu budućih sudskih troškova.
Nije prvi put da se obitelj autora odlučuje na sudsku zaštitu baštine: ranije su natjerali jednu pizzeriju u Vimmerbyju da promijeni ime „Snickerboa”. Iz Astrid Lindgren AB poručuju da će „nastaviti aktivno štititi likove i priče kako bi buduće generacije mogle uživati u ovom kulturnom naslijeđu”.