Makarska je tijekom božićno-novogodišnjeg razdoblja ostvarila najbolji prosinački rezultat posljednjih godina. Prema preliminarnim podacima lokalne turističke zajednice, od Badnjaka do novogodišnjeg jutra (24. prosinca 2025. – 1. siječnja 2026.) boravilo je 2 359 turista koji su ostvarili 5 662 noćenja.
U odnosu na prošlogodišnje blagdane riječ je o skoku od 23,44 % u dolascima i 13,13 % u noćenjima. Posebno je snažan bio sami finiš godine: od 27. prosinca do 1. siječnja grad je zabilježio 21,84 % više gostiju i 7,33 % više noćenja.
Najbrojniji su bili posjetitelji iz Bosne i Hercegovine (629) i Slovenije (547), gotovo koliko i domaći gosti. Slijede turisti iz Njemačke (139) te Češke (108).
Turistički djelatnici uspjeh pripisuju svakodnevnom, bogatom adventskom programu u kojem su nastupala poznata estradna imena i lokalni izvođači. Advent je, navode, potvrdio da se napori za produljenje sezone isplate te najavljuju nastavak takvih sadržaja i u drugim blagdanskim razdobljima izvan ljeta.