Njemački dostavljač paketa za pripremu jela HelloFresh objavio je snažan pad prodaje, potvrđujući koliko se tržište vratilo u „pretpandemijsku normalu” i okrenulo jednostavnijim, jeftinijim rješenjima za prehranu.
• Prihod u 2025. pao je za više od 11 %, na 6,8 mlrd. eura, daleko ispod nekadašnjih prognoza o 10 mlrd. eura do 2025. • Ukupan broj narudžbi smanjen je 12 %, a isporučeno je više od 100 mil. obroka manje nego godinu prije. • Dionica je od vrhunca iz 2021. potonula čak 93 %; samo u srijedu ujutro izgubila je dodatnih 8 % vrijednosti. • Tvrtka je lani zatvorila centar u Nuneatonu i ukinula 900 radnih mjesta u Ujedinjenom Kraljevstvu; broj zaposlenih globalno je pao s gotovo 21 800 na oko 19 000. • Povukla se iz Španjolske i Italije jer „ti tržišni uvjeti trenutačno ne nude jasan put do održive profitabilnosti”. • U najvećem, američkom poslovanju prihodi su skliznuli gotovo 17 % zbog uskih grla u proizvodnji i, kako navode, „problema s kvalitetom obroka” koji su pogodili zadržavanje korisnika. • Za 2026. očekuje se dodatni pad prihoda do 6 %.
Glavni izvršni direktor Dominik Richter ističe da se kupci sve više okreću „pravoj hrani”, a ne samo praktičnosti: „Kupci stalno podižu ljestvicu – moramo i mi.”
Tvrtka je odgovorila programom štednje tijekom 2024. koji uključuje zatvaranje logističkih centara u više europskih zemalja. Osim visokih kamatnih stopa, HelloFresh dijelom krivi i američke carine za oprez potrošača.
Bum iz razdoblja strogih pandemijskih zatvaranja – kada su kompleti s odmjerenim namirnicama i receptima mnogima bili spas u kućnoj kuhinji – sada se pretvorio u borbu za preživljavanje na prezasićenom tržištu gdje kupci detaljnije broje svaku kunu (ili euro) i sve češće biraju klasičnu trgovinu umjesto pretplate na „kutije za kuhanje”.