Hrvatske turističke kompanije koje kotiraju na Zagrebačkoj burzi ušle su u razdoblje vidno drukčije od burnog postpandemijskog oporavka. Analiza poslovnih rezultata za 2025. otkriva:
• prihodi i dalje rastu, ali sporije nego prethodnih godina; • operativni troškovi rastu brže od prihoda, što pritišće profitabilnost; • osnovni financijski pokazatelji ostaju stabilni, potvrđujući višegodišnji trend umjerenog, ali održivog rasta.
Konzultantica za turizam Sanja Čižmar ocjenjuje da se sektor nalazi na prekretnici. Nakon što se cijenama približio najrazvijenijim mediteranskim destinacijama, hrvatski turizam mora odgovoriti na pitanje kamo dalje: „Granice dosadašnjeg modela rasta sve su vidljivije, a buduće faze zahtijevat će drugačije pristupe ulaganjima i upravljanju troškovima.”
Njezina analiza napominje kako se ulaganja u kvalitetu i diferencijaciju usluga nameću kao ključni koraci za očuvanje konkurentnosti. Istodobno, rast plaća i energenata povećava pritisak na rashodovnu stranu bilanci.
Unatoč izazovima, burzovni investitori zasad zadržavaju povjerenje: stabilni ključni pokazatelji, uključujući omjer zaduženosti i pokazatelje likvidnosti, upućuju na otpornost sektora. No nastavak umjerenog rasta više se ne smatra samorazumljivim — upravljanje troškovima i ulaganje u dodanu vrijednost mogli bi odlučiti tko će zadržati prednost u novoj fazi hrvatskog turizma.