Češki turisti i dalje smatraju Jadran svojim „češkim morem” i najčešće ljetuju upravo u Dalmaciji, no istraživanje Hrvatske turističke zajednice pokazuje da je njihova privrženost osjetljivija nego ikad.
• Omiljene destinacije – Podgora drži uvjerljivo prvo mjesto među češkim gostima. – Slijede Umag, Gradac i Vir. – Najviše ih dolazi u Splitsko-dalmatinsku županiju, a potom u Istarsku i Zadarsku, što potvrđuje dalmatinsku dominaciju.
• Zašto vole Jadran? Očuvana priroda, čisto more, blizina i jednostavan dolazak automobilom, osjećaj sigurnosti, gostoljubivost te sličnost jezika glavni su aduti koji godinama pune apartmane i hotele.
• Što ih sve više smeta? – Eksplozija cijena hotelskog smještaja, osobito prelazak s hotela s tri na četiri zvjezdice, izlazi iz okvira prosječnog češkog kućnog budžeta. – Restoranske cijene i jednolična ponuda hrane često se spominju kao minus, baš kao i kronični nedostatak parkirnih mjesta. – Turoperatori se žale na različite cjenike, avansna plaćanja i sve veći fokus hotela na online platforme, što im umanjuje pregovaračku moć.
• Pad autobusnog prometa, rast letova RegioJetovi izravni autobusi prema Zadru, Šibeniku, Splitu i drugim gradovima i dalje voze svakodnevno iz Praga te preko Brna i Bratislave, no ukupno je putnika u autobusima manje. Starija dobna skupina i organizirane grupe ostaju vjerni cestovnom prijevozu, dok mlađi sve češće biraju zrakoplove.
• Mediji pojačali kritike Češki portali i novine posljednjih su godinu i pol učestalo pisali o „preskupoj Hrvatskoj”, problemima s čistoćom mora i lošim iskustvima s pojedinim iznajmljivačima. Ipak, snažna navika i emocionalna veza učinili su da Hrvatska unatoč negativnom tonu zadrži status turističkog favorita.
• Novi trendovi Sve je više interesa za kratke city-break odmore. Hrvatska zasad ne koristi puni potencijal u tom segmentu, iako direktni letovi Praga sa Splitom, Dubrovnikom i Zadrom otvaraju prostor za razvoj vikend-aranžmana.
• Dvostruki izazov za hrvatski turizam
- Očuvati tradiciju ljetovanja na Jadranu kod dugogodišnjih gostiju.
- Podignuti percepciju vrijednosti za novac i diverzificirati ponudu – od povoljnijih hotela do atraktivnih kratkih boravaka – kako ni Grčka, Turska, Bugarska ni Egipat ne bi preoteli mlađu generaciju Čeha.
Iako Dalmacija i dalje „drži primat”, poruka češkog tržišta je jasna: osjećaj nostalgije više nije dovoljan. Hrvatska će morati ponuditi bolji omjer cijene i kvalitete te modernizirati ponudu ako želi da i idućih sezona ostane njihovo prvo – i jedino – „češko more”.