Rekordi padaju još od Crnog petka. Prema podacima Porezne uprave, tog je dana u Hrvatskoj fiskalizirano 106,8 milijuna eura prometa – 5,5 % više nego lani – uz gotovo 5,1 milijun računa. Kada se promatraju sve djelatnosti, ukupan promet popeo se na 165,3 milijuna eura, također najviše dosad, dok je broj računa narastao 1,57 %.
Snaga Crnog petka prelila se i na ostatak tjedna: od 24. do 28. studenoga maloprodaja je ostvarila 435,1 milijun eura, čak 15 % više nego tjedan ranije. Statistika potvrđuje trend: Državni zavod za statistiku bilježi da je u listopadu promet u maloprodaji porastao 4,1 % na godišnjoj razini, pri čemu su neprehrambeni proizvodi skočili 7,7 %.
Rasterećeni inflacijom i potaknuti rastom plaća, građani su spremni potrošiti rekordne iznose i u prosincu. Hrvatska gospodarska komora procjenjuje da bi „mjesec darivanja” mogao donijeti oko 2,5 milijardi eura prometa, prema 2,3 milijarde prošlog prosinca.
Međutim, iza blještavih blagdanskih izloga nazire se sporija makroekonomska slika. BDP je u trećem tromjesečju usporio na 2,3 %, naspram 3,4 % sredinom godine, a Vlada, Hrvatska narodna banka i Europska komisija za 2024. prognoziraju rast od otprilike 2,5 %.
U publikaciji „Ekonomski horizonti” Hrvatska udruga poslodavaca upozorava da je usporavanje rezultat slabijeg rasta osobne potrošnje i industrijske proizvodnje te pada izvoza usluga. Premda eksplozija mase plaća i državne subvencije održavaju kupovnu moć, HUP očekuje daljnje hlađenje potrošnje zbog usporene zaposlenosti, smanjenog nenamjenskog kreditiranja i lošije poslovne klime na ključnim inozemnim tržištima.
Organizacija predviđa da bi rast gospodarstva u zadnjem kvartalu mogao skliznuti na oko 2 %, a upozorava i na „rizik spirale plaća i cijena” koja ugrožava konkurentnost. Inflacija bi iduće godine, procjenjuju, mogla biti oko 3,5 %, gotovo dvostruko viša od prosjeka europodručja, ponajprije zbog skupljih usluga u turizmu i trajno snažne osobne potrošnje.
Građani će, dakle, u prosincu vjerojatno oboriti nove rekorde potrošnje, no istodobno se gomilaju signali da val kupovne euforije ne može vječno trajati.