Poznati splitski proizvođač bezalkoholnih pića Pipi ovoga mjeseca uvodi redizajniranu staklenu bočicu namijenjenu kafićima, restoranima i hotelima. Riječ je o prvom većem osvježenju ambalaže otkako je tvrtka promijenila vizualni identitet prije dvije godine.
Direktor tvrtke, Luka Diel Zadro, ističe da nova boca dolazi kao nastavak strategije kojom se lokalni brend pozicionira uz velike globalne igrače: „Coca-Cola je surađivala sa Zarom, a mi smo prvi hrvatski brend koji globalno surađuje s modnom kućom.” Naziv partnera još ne otkriva, ali tvrdi da će kolekcija zajedničkih proizvoda biti predstavljena do ljeta.
Ključni naglasci koje je Zadro izdvojio:
• Prodaja je u protekle dvije godine porasla zahvaljujući kampanjama usmjerenima na mlađe potrošače. • Pipi se trenutačno najviše prodaje na obali, osobito u Splitsko-dalmatinskoj i Zadarskoj županiji. • Na inozemnim tržištima piće je već prisutno u Sloveniji, Austriji i Njemačkoj, a pregovara se o širenju na skandinavske zemlje. • Inflacija je, kaže, „utjecala na sve segmente poslovanja”, no tvrtka je rast cijena sirovina djelomično apsorbirala kako bi zadržala pristupačnost proizvoda.
Nova ambalaža prvo će biti dostupna u ugostiteljskim objektima, a potrošačka pakiranja u maloprodaji očekuju se početkom ljeta. Zadro poručuje kako je cilj „zadržati prepoznatljiv duh Dalmacije, ali pritom pokazati da domaći brend može igrati na svjetskoj sceni”.