Napetosti na Bliskom istoku i rat u Ukrajini već se prelijevaju na hrvatski turizam: rezervacije za ljeto 2026. stižu sporije nego lani u isto vrijeme.
Prema najnovijoj njemačkoj analizi putovanja Reiseanalyse, Hrvatska se i dalje nalazi među deset najpoželjnijih odredišta za putovanja dulja od pet dana. Ipak, visoka inflacija i usporeno gospodarstvo u Njemačkoj – glavnom emitivnom tržištu – otvaraju pitanje koliko će si Nijemci ove godine moći priuštiti ljetovanje na Jadranu.
Boris Žgomba, predsjednik Udruge putničkih agencija pri Hrvatskoj gospodarskoj komori, upozorava da su „bukinzi primjetno usporili” te da međunarodne krize stvaraju osjećaj nesigurnosti među putnicima. Osobito je pogođen dalekoistočni promet: letovi preko čvorišta poput Dubaija, Dohe i Abu Dhabija postaju rizičniji scenarij u slučaju duljeg sukoba, pa putnici iz Azije već odustaju ili odgađaju putovanja.
Slično oprezni postaju gosti iz Poljske, Njemačke i baltičkih država, koje se geografski oslanjaju na blizinu ukrajinskog bojišta. Mnogi zbog toga čekaju posljednji trenutak za potvrdu smještaja u srpnju i kolovozu. Ipak, procjene i dalje sugeriraju da će većina Europljana na koncu otputovati na odmor, samo što će se odlučivati kasnije nego ranijih godina.
Složen globalni kontekst dolazi na već poznate domaće probleme: visoke cijene, manjak radne snage i potrebu boljeg prostornog planiranja. Predsjednica saborskog Odbora za turizam Sanja Radolović najavila je niz tematskih sjednica do glavne sezone – od statusa hotelijera i privatnih iznajmljivača do borbe protiv sive zone. Smatra da „raspravu ne treba svoditi samo na cijene”: tko je ulagao u kvalitetu, ima pravo pratiti tržište, dok realni problem nastaje kada poskupljenja nisu praćena podizanjem razine usluge.
Posebno je istaknula potrebu jasnijeg razdvajanja turističkih i stambenih zona te bolju zaštitu interesa lokalnog stanovništva, dok je neregistrirani najam označila jednom od najvećih prijetnji legalnim poduzetnicima.
Iako je pred sektorom zahtjevna godina, akteri podsjećaju da je turizam kroz prijašnje krize – od financijske 2008. do pandemije – pokazao otpornost. Ako se sukobi na Bliskom istoku ne prodube i ne potraju, procjenjuje se da bi se hrvatsko tržište moglo izvući zahvaljujući kasnim, ali ipak masovnim rezervacijama. U suprotnom, 2026. bi mogla postati jedna od najizazovnijih sezona u posljednjem desetljeću.