YouTube, platforma koju je Google kupio 2006. za 1,65 milijardi dolara, priprema se za još jedan veliki iskorak zahvaljujući umjetnoj inteligenciji. Kupnja, tada procijenjena oko milijardu dolara iznad tržišne vrijednosti tvrtke, danas se smatra jednom od najuspješnijih u povijesti tehnološkog sektora.
Danas je YouTube vodeće svjetsko odredište za video, glazbu i podcaste. Analitičari procjenjuju da bi, kad bi bio samostalna tvrtka, vrijedio oko 550 milijardi dolara. Više od polovice ukupnog vremena gledanja odvija se na ekranima u dnevnim sobama, što potvrđuje njegovu transformaciju iz web-odredišta u punokrvnu TV alternativu.
Od 2021. godine platforma je kreatorima sadržaja isplatila više od 100 milijardi dolara. Time ne samo da potiče ekonomiju kreatora, nego i osigurava stalan priljev profesionalnih i amaterskih videa kojima puni svoju ogromnu biblioteku.
Sljedeći korak kompanije usmjeren je na generativnu umjetnu inteligenciju – tehnologiju koja bi trebala poboljšati preporuke, ubrzati montažu i ponuditi nove alate autorima. U Googleu vjeruju da bi AI mogao potaknuti novu eksploziju kreativnosti i dodatno proširiti bazu korisnika.
Iako YouTube dominira tržištem, nadmetanje za pažnju gledatelja sve je žešće. Kratki formati poput Reelsa i TikToka prijete njegovu statusu, a borba za autorska prava ostaje vječni izazov. Upravo stoga tvrtka ulaže u AI rješenja koja bi trebala preciznije prepoznavati zaštićeni sadržaj i olakšati pravnu zaštitu kreatora i vlasnika prava.
Ako uspije u svojim planovima, YouTube bi mogao potvrditi reputaciju pionira — prvo u demokratizaciji videa, a sada i u primjeni umjetne inteligencije na globalnoj sceni.