U prva dva mjeseca 2026. u Hrvatskoj je boravilo 610 000 gostiju, 3,5 % više nego lani u istom razdoblju. Rastu najviše pridonose domaći turisti čiji je broj skočio 6 %, dok je među strancima zabilježen skromniji plus od 0,5 %.
Iako rat na Bliskom istoku usporava rani buking, u Nacionalnoj udruzi obiteljskog smještaja zasad ne vide ozbiljnu prijetnju sezoni. Predsjednik udruge Ante Glavaš napominje da putnici danas taktiziraju:
„Čekaju zadnji trenutak kako bi rezervirali i isplanirali svoje putovanje, prije svega zbog njihove fleksibilnosti.”
Sigurnost i blizina ostaju hrvatski aduti, dodaje Glavaš, podsjećajući da ni rat u Ukrajini nije značajno poremetio prošlogodišnju potražnju. Kako je zemlja autodestinacija na dohvat ruke Poljacima, Nijemcima i Mađarima, očekuje da će dolasci ostati stabilni.
Puno veći izazov, upozorava, jest percepcija preskupog odmora na Jadranu:
„Prošlih godina smo imali iznajmljivače i turističke djelatnike koji su došli do vrha s cijenama i dosegli top.”
Zbog toga traži „korekciju cijena” kako bi se zadržao dobar omjer vrijednosti i kvalitete. Prema njegovim riječima, cijene apartmana ove sezone „nisu rasle, ostale su na razini prethodnih godina”, a jedino će objekti koji su dodatno ulagali u sadržaj moći opravdati skuplji najam. Ostali će, kaže, morati slijediti diktat ponude i potražnje.
Zaključno, dok vanjskopolitičke napetosti zasad ne ugrožavaju hrvatski turizam, tržište jasno poručuje: ključno je zadržati realne cijene kako bi se izbjeglo usporavanje koje ni najljepše more ne može nadoknaditi.