Europski turistički sektor mogao bi u 2026. ostvariti još jednu rekordnu godinu. Prema najnovijem izvješću Europske putničke komisije (ETC), broj međunarodnih dolazaka trebao bi porasti za oko šest posto u odnosu na 2025., pri čemu se ključni zamah očekuje s dalekih tržišta.
Najveći skok – čak 28 posto – prognozira se za putnike iz Kine i Indije, dvaju tržišta koja se još uvijek nisu u potpunosti vratila na pretpandemijsku razinu, ali sada bilježe ubrzani oporavak zahvaljujući boljoj zračnoj povezanosti i ublaženim viznim postupcima. U cjelini, dolasci s azijsko-pacifičkog područja trebali bi narasti devet posto, dok se iz Sjedinjenih Država, uz postojeću neizvjesnost u trgovinskoj i vanjskoj politici, očekuje umjereniji rast od oko četiri posto.
Istodobno, ETC predviđa da će se nastaviti trend u kojem rast potrošnje nadmašuje rast dolazaka. Već u 2025. ukupni izdaci za putovanja u Europi porasli su 9,7 posto, iako je broj gostiju povećan 3,2 posto, a noćenja tri posto u odnosu na isto razdoblje prethodne godine.
„Posebno ohrabruje činjenica da rast turističke potrošnje nadmašuje rast dolazaka, što omogućuje destinacijama da se više usredotoče na vrijednost nego na količinu”, poručio je predsjednik ETC-a Miguel Sanz, dodajući da interes za putovanja izvan vršnih ljetnih mjeseci pomaže ravnomjernijem razvoju lokalnih gospodarstava.
Geografski gledano, najsnažnije relativne dobitke krajem 2025. ostvarile su zemlje sjeverne i srednje/istočne Europe – Finska, Norveška, Poljska i Slovačka – bilježeći rast od 10 do 15 posto, ponajprije zahvaljujući potražnji za hladnijom klimom i manje posjećenim lokacijama. Južna i zapadnoeuropska odredišta poput Francuske, Grčke, Španjolske i Italije zadržala su solidne rezultate.
Rastuće cijene putovanja utječu na ponašanje turista, koji sve češće traže „vrijednost za novac” kroz:
- putovanja u predsezoni i posezoni,
- odabir manje poznatih destinacija,
- kraće, ali sadržajnije boravke.
ETC zaključuje da bi takvi obrasci mogli pomoći destinacijama da smanje sezonsku ovisnost i ravnomjernije rasporede koristi turizma tijekom cijele godine.