Internetski trgovački div eBay dogovorio je preuzimanje britanske aplikacije za preprodaju rabljene mode Depop od Etsyja za 1,2 milijarde dolara u gotovini, potez kojim se želi približiti mlađim, modno osviještenim kupcima.
Tržište rabljene odjeće posljednjih godina snažno raste, osobito među pripadnicima generacije Z, potaknutoj smanjenom kupovnom moći i sve izraženijom brigom za održivost tekstilne industrije. Preuzimanjem Depopa, eBay nastoji „produbiti doseg do mlađih modno-usmjerenih potrošača i proširiti prisutnost u jednom od najdinamičnijih segmenata preprodaje”, priopćile su tvrtke.
• Depop će nastaviti poslovati pod vlastitim imenom, brendom i kulturom. • Aplikacija broji 7 milijuna aktivnih kupaca – gotovo 90 % je mlađe od 34 godine – i više od 3 milijuna prodavača. • Ukupna vrijednost prodaje na platformi lani je dosegnula oko 1 mlrd. dolara, uz gotovo 60-postotni godišnji rast na američkom tržištu.
„Depop će nadopuniti našu postojeću platformu i omogućiti nam da dosegnemo mlađu demografsku skupinu unutar rastućeg pejzaža re-komerca”, rekao je izvršni direktor eBaya Jamie Iannone.
Vodstvo Depopa preuzimanje vidi kao potvrdu dosadašnje ekspanzije. Izvršni direktor Peter Semple istaknuo je da je sporazum „testament značajnom rastu koji smo ostvarili kako smo razvijali korisničko iskustvo”.
Za Etsy prodaja predstavlja zaokret: platforma je Depop kupila 2021. za 1,6 mlrd. dolara, pa sadašnji iznos znači gubitak od približno 400 milijuna. „Prodaja će nam omogućiti da razvijamo Etsyjevo tržište na načine koji su najvažniji našim kupcima i prodavačima”, objasnila je izvršna direktorica Kruti Patel Goyal.
Transakciju su jednoglasno odobrili odbori eBaya i Etsyja. Dovršenje se očekuje u drugom tromjesečju, nakon ispunjavanja uobičajenih uvjeta i regulatornog odobrenja.
Na vijest o akviziciji dionice eBaya porasle su 7 %, dok je cijena Etsyja u trgovanju nakon zatvaranja burze skočila više od 15 %.
eBay se posljednjih godina suočava s oštrom konkurencijom platformi koje dominiraju među mlađom publikom. Prošle je godine ukinuo naknade za privatne prodavače rabljene odjeće u Ujedinjenom Kraljevstvu, nastojeći parirati rivalima koji troškove uglavnom prebacuju na kupce.
S preuzimanjem Depopa, eBay želi ponovno izbiti u prvi plan brzorastućeg tržišta rabljenih modnih komada, na kojem analitičari i dalje očekuju dvoznamenkasti godišnji rast.