Diageo, najveći svjetski proizvođač žestokih pića i vlasnik brendova poput Smirnoffa, Johnnie Walkera i Don Julia, drugi je put u četiri mjeseca snizio prognozu prodaje i dobiti. U prvim financijskim rezultatima otkako je za kormilo stao novi izvršni direktor Dave Lewis, kompanija je objavila:
- dividenda za dioničare pada s 40,5 na 20 centi po dionici;
- slabiju potražnju na ključnim tržištima SAD-a i Kine;
- „uska grla” u londonskim pivnicama koja ograničavaju dostupnost Guinnessa.
Lewis je u web-izlaganju priznao da odluka o drastičnom rezanju dividende „nije bila laka”, ali je, kako kaže, nužna zbog brojnih izazova: carina uvedenih za vrijeme administracije Donalda Trumpa, pritiska na kućne budžete i promjene potrošačkih navika. „Sjevernoameričko tržište je zahtjevno. Našem portfelju treba vrijeme i ulaganje da ponovno postane konkurentan”, poručio je.
Kako bi potaknuo prodaju u uvjetima smanjene kupovne moći, Diageo planira ponuditi manja pakiranja svojih pića. Istodobno, tvrtka će ulagati u proizvodne kapacitete Guinnessa u Londonu, jer popularna „crna kap” trenutačno bilježi rekordnu potražnju u Sjevernoj Americi, ali se suočava s logističkim ograničenjima u Ujedinjenom Kraljevstvu.
Unatoč hvalospjevima koje je Lewis uputio Guinnessu – opisavši ga kao „fenomenalnu imovinu” i najbrže rastući pivski brend u Sjevernoj Americi – kompanija priznaje da će prilagodba portfelja i proširenje kapaciteta zahtijevati dodatna sredstva i vrijeme.
Dioničari će prve efekte nove strategije moći procijeniti tek nakon što se ublaže pritisci na potrošače i stabiliziraju najveća tržišta u SAD-u i Kini.
