Službeni podaci Državnog zavoda za statistiku otkrivaju da je u srpnju Hrvatsku posjetilo nešto manje turista nego u istom mjesecu prošle godine, uz jednako tako manji broj noćenja. Na prvu zvuči kao loša vijest, no turistički sektor ovaj trend tumači – pozitivno.
"Rast svega i svačega iza nas", poručio je početkom srpnja ministar turizma Tonči Glavina, najavivši zaokret prema kvaliteti, a ne količini. Statistika mu daje za pravo: već drugu godinu zaredom tek blagi srpanjski minus prati rekordna sezona, što potvrđuje da se zemlja postupno pretvara u cjelogodišnju destinaciju, rasterećujući infrastrukturu u špici sezone.
Dok se druge mediteranske metropole poput Barcelone i ovoga ljeta suočavaju s prosvjedima protiv prekomjernog turizma, Hrvatska je počela uvoditi mjere prije nego što je nezadovoljstvo stanovnika eskaliralo. Dubrovačke kvote za kruzere i autobuse samo su prvi koraci. Novi Zakon o turizmu lokalnim vlastima daje ovlast da ograniče ili zabrane registraciju novih kreveta ako je kapacitet dosegnut, a nacionalna stambena strategija već je destimulirala kratkoročni najam stanova kako bi stanari i studenti ostali pod istim krovom i ljeti. Dodatni poticaj za dugoročni najam donio je porez na nekretnine koji neiskorištene vikendice čini skupim luksuzom.
Trendovi u strukturi gostiju podjednako su ohrabrujući. U prvom polugodištu raste broj noćenja u hotelima – smještaju koji obično biraju gosti dubljeg džepa – dok privatni apartmani i luksuzne vile bilježe pad interesa. Cijene dnevnog najma pojedinih "Dinastija" vila, koje dosežu iznos prosječne hrvatske plaće, ove su sezone okrenule dio tržišta prema financijski pristupačnijim, a istodobno kvalitetnim hotelskim alternativama.
Ključ privlačnosti, zaključuju stručnjaci, više nije bazen uz skupu kuću, nego lokalno, domaće i autentično: kultura, gastronomska ponuda i autohtoni običaji – ono što se ne može kopirati ni oponašati. Hrvatska je, čini se, na dobrom putu da sunce i more nadogradi održivim turizmom koji valorizira ono najbolje od zemlje, a pritom poštuje kapacitete prostora i života stanovnika.
