Londonski oglašivački div WPP pokrenuo je najradikalniju reorganizaciju u svojoj povijesti: tri globalno poznate kreativne kuće, Ogilvy, VML i AKQA, bit će objedinjene pod jedinstveni kišobran WPP Creative, a tisuće radnih mjesta idućih će godina nestati.
Cilj je, poručuje uprava, pretvoriti tvrtku u „jednostavniji, jeftiniji i AI-om podržan biznis” te do 2028. ostvariti 500 milijuna funti godišnjih ušteda, uz jednokratni trošak restrukturiranja od 400 milijuna funti u sljedeće dvije godine. Veći dio rezova odnosit će se upravo na plaće, pri čemu WPP tradicionalno zapošljava oko 100 000 ljudi širom svijeta.
„We are unveiling a bold plan for a simpler, more integrated WPP that’s fit for the future”, izjavila je glavna izvršna direktorica Cindy Rose, pritom naglasivši da se značajan dio ušteđenog novca planira preusmjeriti u „područja visokog rasta”.
Nova struktura predviđa i samostalnu jedinicu za AI transformaciju koja će klijentima nuditi napredna rješenja temeljena na umjetnoj inteligenciji, dok će se globalno poslovanje rasporediti u četiri regije: Sjevernu Ameriku; Latinsku Ameriku; Europu, Bliski istok i Afriku; te Azijsko-pacifičku zonu.
Rose smatra da je ključni problem kompanije „pretjerana organizacijska složenost, izostanak integriranog modela rada i neujednačena provedba strategije”. „Our recent underperformance has been driven by excessive organisational complexity, a lack of an integrated operating model and inconsistent strategic execution”, kazala je.
Financijski rezultati to potvrđuju: u 2025. prihod je pao 3,6 % na 13,6 milijardi funti, a dobit prije oporezivanja čak 26 %, na 1,1 milijardu funti. Tržišna vrijednost tvrtke spustila se na tek 3 milijarde funti, daleko od 25 milijardi koliko je vrijedila prije samo devet godina, što ju je prošle godine izbacilo iz elitnog londonskog burzovnog indeksa.
Dok konkurenti ubrzano konsolidiraju snage – američki Omnicom nedavno je poduplao planirane uštede na 1,5 milijardi dolara uz „smanjenje troška rada” – WPP pokušava vratiti nekadašnji primat koji mu je 2024. preoteo francuski Publicis Groupe. Uprava sada polaže nade da će pojednostavljena struktura i snažniji fokus na umjetnu inteligenciju preokrenuti višegodišnji silazni trend.