Bivši američki predsjednik Donald Trump ponovno je iskoristio svoju mrežu Truth Social za udar na britanskog proizvođača automobila Jaguar Land Rover (JLR), optuživši tvrtku za „potpuni kaos” i ismijavši njezinu nedavnu reklamnu kampanju koju je nazvao „glupom i ozbiljno WOKE”.
„Tko uopće želi kupiti Jaguar nakon što pogleda tu sramotnu reklamu?”, upitao je Trump, referirajući se na 30-sekundni spot prepun modela raznih etničkih skupina odjevenih u jarke boje – bez ijednog automobila u kadru. Oglas je dio rebrandinga koji JLR promiče sloganom „copy nothing” i koji je lani skupio više od 160 milijuna pregleda, ali je izazvao lavinu negativnih komentara konzervativaca u SAD-u.
Trumpova tirada stigla je samo nekoliko sati nakon što je JLR objavio da će PB Balaji, dosadašnji financijski direktor matične kompanije Tata Motors, u studenome preuzeti mjesto izvršnog direktora. Bit će to prvi Indijac na čelu najvećeg britanskog proizvođača automobila. Balaji je poručio kako mu je „privilegij voditi JLR” i najavio nastavak rasta, dok se dosadašnji šef Adrian Mardell povlači nakon 35 godina u tvrtki.
Tvornica pod pritiskom tarifa i odgađanja električnih modela • Zbog američkih carina, koje je uveo upravo Trump, JLR-ova prodaja pala je 15,1 % u tromjesečju do lipnja, nakon privremene obustave isporuka u SAD. • Tvrtka je otvorila dobrovoljni program otkaza za do 500 menadžera kako bi smanjila troškove. • Prodaja bi se mogla oporaviti stupi li na snagu britansko-američki trgovinski sporazum koji za prvih 100 000 vozila predviđa carinu od 10 %.
Iako JLR bilježi deset uzastopnih profitabilnih kvartala, Guardian je otkrio da je lansiranje električnog Range Rovera iz tvornice u Solihullu odgođeno do 2026., dok će dva planirana električna Jaguar-ova modela također kasniti nekoliko mjeseci. Kritičari prozivaju tvrtku da je sporije od konkurencije prihvatila elektrifikaciju, unatoč ulaganjima u hibride i pripremu proizvodnje EV-a.
Kontroverze oko brenda traju od prošlogodišnjeg spota, koji je čak i vlasnika Tesle Elona Muska naveo da na X-u provokativno upita: „Prodajete li vi automobile?” U JLR-u su odgovorili kako ih je iznenadila „gnusna mržnja i netolerancija” usmjerena na sudionike videa.
Jesu li Trumpovi napadi samo nastavak političkih obračuna ili će dodatno uzdrmati već izazovno razdoblje za JLR, pokazat će mjeseci pred Balijem i njegovim timom.
