Život Prime programa lojalnosti u Ryanairu trajao je svega osam mjeseci. Niskotarifni prijevoznik je u veljači predstavio pretplatu od 79 eura koja je putnicima donosila rani pristup sniženim kartama i besplatnu rezervaciju sjedala, uz gornju granicu od 250 000 članova. Međutim, plan je zakočila vlastita popularnost – do danas se učlanilo 55 000 putnika koji su, prema podacima kompanije, kroz pogodnosti „povukli” više od šest milijuna eura, dok je Ryanair od članarina uprihodio tek 4,4 milijuna.
„Takva razina prihoda od članarine ne opravdava vrijeme i trud uložen u realizaciju te sheme”, poručio je direktor marketinga Dara Brady najavljujući da se program obustavlja te da se više ne primaju novi članovi. Postojeći korisnici moći će koristiti već dodijeljene povlastice do isteka pretplate.
Prime je bio prvi pokušaj Ryanaira da uvede formalni program pogodnosti, u trenutku kada konkurenti već nude slične modele: Wizz Air prodaje godišnji paket za 449 eura s neograničenim letovima na određenim rutama, dok EasyJet za 259 britanskih funti godišnje nudi fleksibilne promjene datuma i prioritet pri ukrcaju.
Ryanair, međutim, zaključuje da njegova varijanta lojalnosti — barem u sadašnjem obliku — financijski ne drži vodu.