MrBeast, najpopularniji YouTuber na svijetu, ulazi u novu fazu poslovanja. Jimmy Donaldson (27) i njegov Beast Industries—koji je karijeru izgradio na dizanju banaka u zrak, utrkama s gepardima i darivanju privatnih otoka—odustaju od "što luđe, to bolje" formule i uvode strogu financijsku disciplinu.
Jeffrey Housenbold, bivši investicijski menadžer koji se tvrtki priključio u svibnju 2024., a u rujnu preuzeo mjesto izvršnog direktora, poručuje: „Moj je cilj učiniti sve što radimo profitabilnim.” Dosad su ideje pobjeđivale budžet; sada videi moraju biti „i na vrijeme i u okviru troškova”.
Preokret u brojkama
• 2024.: medijski prihodi 224 milijuna dolara, troškovi 344 milijuna – gubitak. • 2025. (projekcija): prihodi 317 milijuna, troškovi 292 milijuna – prvi plus.
Kako bi ostvario taj obrat, Beast Industries:
- pregovara o besplatnoj robi za videe i diže cijene oglašivačima i do 65 %;
- uvodi AI umjesto novog kadra;
- formira tim koji unaprijed računa isplativost scenografije, a setovi se dizajniraju za višekratnu upotrebu;
- s više od 350 zaposlenika prelazi s „Divljeg zapada” na holivudske standarde, što je bivši zaposlenik opisao riječima: „Postaje korporativno.”
Ekstravagancija ostaje brend
Donaldson ne odustaje od skupoće kad smatra da je potrebna. Priznao je da je na Amazonovom showu „Beast Games” izgubio desetke milijuna dolara, a prva dva seta koštala su preko 29 milijuna. „Novac je aspirativan, svi ga žele. Zato je ovo najpopularniji YouTube kanal na svijetu”, podsjeća jedan bivši suradnik.
Diverzifikacija spašava bilancu
I dok medijski segment još lovi profit, drugi poslovi već zarađuju. Feastables čokoladice i grickalice donijele su gotovo polovicu prihoda 2024. i pritom bile profitabilne. U pripremi su linija igračaka MrBeast Lab i prateći animirani serijal—dodatni koraci prema ambiciji da postane „Disney nove generacije”.
Uprava tvrdi da se ključni princip neće mijenjati: „Uvijek smo odgovorni za stvaranje najbolje verzije svega što radimo.” Razlika je samo u tome što će se od sada spektakl morati isplatiti.