Meta je ovog tjedna pokrenula veliku operaciju uklanjanja lažnih, neaktivnih i automatiziranih bot računa s Instagrama, što je naglo srezalo statistike nekih od najpraćenijih zvijezda na svijetu.
Prema dostupnim podacima:
- Cristiano Ronaldo ostao je bez 6,6 milijuna pratitelja.
- Taylor Swift, Kylie Jenner i Kim Kardashian izgubile su po približno pet milijuna followera.
- Ariana Grande bilježi pad od oko sedam milijuna.
Meta poručuje da je cilj akcije „poboljšati vjerodostojnost platforme i kvalitetu interakcije među korisnicima”. Stručnjaci za društvene mreže podsjećaju da su mnogi veliki profili godinama akumulirali neaktivne ili lažne račune – često ne svojom krivnjom – pa svako masovno čišćenje dovodi do osjetnih gubitaka gotovo preko noći.
Iako tvrtka nije objavila popis pogođenih, analitičari tvrde da su promjene zahvatile širok spektar javnih osoba, sportaša, glazbenika i influencera. Marketinški stručnjaci naglašavaju da ova čistka ponovno otvara pitanje stvarne vrijednosti samog broja pratitelja. Sve je očitiji zaokret prema pokazateljima stvarnog angažmana – komentarima, dijeljenjima i aktivnom sudjelovanju publike – dok se sirova brojka followera smatra sve manje relevantnom.
Industrija influencer marketinga, procijenjena na milijarde dolara, mogla bi zbog toga prilagoditi modele suradnje i cjenike. U praksi to znači da će se oglasi i kampanje sve više vrednovati prema realnoj interakciji, a manje prema impresivnim – ali često napuhanim – brojkama publike.
