Disney je napravio zaokret kakav je donedavno izgledao nezamisliv: od 2026. OpenAI-jev model za generiranje videa Sora moći će legalno koristiti više od 200 Disneyevih likova – od Mickeyja i Else do Yode. U istom paketu Disney ulaže milijardu američkih dolara u OpenAI, a zaposlenici zabavnog diva dobit će širok pristup ChatGPT-u i drugim programskim sučeljima tvrtke.
Tvrtka koja je desetljećima revno štitila svoje intelektualno vlasništvo tako je, prvi put, pristala na model „plati pa koristi”. Disney je ljetos tužio Midjourney zbog navodnog kršenja autorskih prava, a večer prije objave novog saveza navodno je poslao i službenu opomenu Googleu zbog „masovnog” piratiziranja sadržaja. Sada, umjesto isključivo sudskog pristupa, bira – licenciranje.
Pravni pragmatičari vide logiku. Stručnjak za autorsko pravo i umjetnu inteligenciju Matthew Sag ističe da su i tehnološke i medijske kuće shvatile kako „nijedna strana neće odnijeti apsolutnu pobjedu” te da je za izlaz iz pat-pozicije potrebno dogovoriti se barem oko rezultata koje modeli isporučuju korisnicima. Upravo taj dio – outputs – Disney sada drži pod kontrolom: s OpenAI-jem je, navodi se u priopćenju, „potvrdio zajedničku predanost snažnim zaštitnim mjerama” koje bi trebale spriječiti nezakonite ili uvredljive prikaze likova.
Suradnja ima i kreativnu dimenziju. Na Disney+-u bi se već iduće godine trebala pojaviti posebno odabrana kolekcija kratkih „fanovskih” videa nastalih u Sori, dok istodobni pristup OpenAI-jevim alatima omogućuje Disneyevim timovima da eksperimentiraju s novim oblicima pripovijedanja. Tvrtka time pokušava izbjeći scenarij u kojem AI-generirani sadržaj zaobiđe klasičnu filmsku industriju – tim više što OpenAI već financira cjelovečernji animirani film nastao pretežito uz pomoć umjetne inteligencije.
Za OpenAI, osim svježeg kapitala, ovo znači i ekskluzivan legalni pristup jednom od najbogatijih svjetskih katalogâ likova i priča. Financijska injekcija dolazi tek godinu dana nakon što je Disney uložio 1,5 milijardi dolara u Epic Games, pokazavši da se želi pozicionirati na platformama na kojima publika sve češće provodi vrijeme.
„Bringing together Disney’s iconic stories and characters with OpenAI’s groundbreaking technology puts imagination and creativity directly into the hands of Disney fans in ways we’ve never seen before,” poručio je izvršni direktor Robert Iger, uvjeren da dogovor „fanovima daje bogatije i osobnije načine povezivanja s pričama i junacima koje vole”.
Zaključak je jasan: rat oko autorskih prava više se ne vodi oko toga hoće li popularni likovi biti dio AI-modela, nego kolika je cijena da ondje ostanu – i tko će pritom zadržati nadzor nad onim što izlazi iz digitalnog čarobnog šešira.