Na svojoj godišnjoj konferenciji WWDC, Apple je najavio niz novih značajki baziranih na umjetnoj inteligenciji za uređaje kao što su iPhone, Mac i Apple Watch, potvrđujući pritom svoj postupan i oprezan pristup ovom području.
Među najzvučnijim novitetima našle su se Live Translation, značajka koja omogućuje prevođenje telefonskih i FaceTime poziva u stvarnom vremenu, te Workout Buddy, virtualni asistent koji korisnicima tijekom vježbanja nudi pohvale i korisne informacije. U prikazanom demo videu Workout Buddy obraća se korisnici riječima: „Ovo ti je druga trka ovaj tjedan. Odlično ti ide.”
Apple je prikazao i nadogradnje za Visual Intelligence, alat koji umjetnom inteligencijom interpretira okolinu putem kamere uređaja. Nova verzija može analizirati i snimke zaslona, prepoznati proizvode ili sažeti sadržaj web stranica. Predstavljene su i poboljšanja za Genmoji i Image Playground, alate za kreiranje stiliziranih slika pomoću umjetne inteligencije, kao i primjena AI-a za automatizaciju zadataka i uređivanje teksta, fotografija i video sadržaja.
Unatoč upadljivim predstavljanjima, mnogi analitičari smatraju da Apple i dalje kaska za konkurencijom – modelima iz OpenAI-ja, Mete ili Googlea, uz činjenicu da se zahtjevniji upiti i dalje preusmjeravaju na ChatGPT.
Analitičar Paolo Pescatore ističe: „Apple mora pronaći pravu ravnotežu između predstavljanja nečeg novog i očuvanja lojalne korisničke baze.” Dodaje i kako je još uvijek nejasno hoće li korisnici početi birati uređaje zbog AI mogućnosti te hoće li to konkretno povećati prihode kompanije.
Francisco Jeronimo iz IDC-a naglašava važnost toga što Apple omogućuje developerima pristup vlastitim AI modelima: time se tvrtka približava alatima koje konkurencija već dulje vrijeme nudi razvojnim zajednicama.
Apple ističe prednost da njihovi modeli rade izravno na uređajima, bez potrebe za stalnom internetskom vezom, što smanjuje troškove korištenja i čuva privatnost korisnika putem rješenja Private Cloud Compute.
Usprkos tome, analitičari upozoravaju da će Apple morati ubrzati razvoj kako bi održao korak s konkurentima koji već razvijaju napredne AI asistente sposobne za razgovor i vizualnu interakciju u stvarnom vremenu. Istaknuto je i nedavno istraživanje Appleovih znanstvenika, koji su pokazali da napredni AI modeli kao što su oni iz OpenAI-ja pokazuju značajna ograničenja kada su suočeni sa složenijim zadacima.
Profesor Subbarao Kambhampati zaključuje da, iako Appleov istraživački pristup ukazuje na oprez, kompanija nipošto nije pasivna: „Ako znate što se događa unutar Applea, oni su i dalje itekako posvećeni razvoju velikih jezičnih modela.”