Akustična folk-pop balada „Jag vet, du är inte min” („I Know, You’re Not Mine”) izvođača Jacub u samo nekoliko tjedana skupila je više od 5 milijuna slušanja na Spotifyju – od toga oko 200 000 u samoj Švedskoj – i zasjela na vrh tamošnje streaming-ljestvice. No unatoč popularnosti, pjesma je uklonjena iz službene nacionalne top-liste Sverigetopplistan, koju sastavlja IFPI Sweden.
Glavni razlog: otkriveno je da su vokal i dio glazbe nastali uz pomoć umjetne inteligencije. Direktor IFPI-ja Sweden Ludvig Werber podsjetio je na dugogodišnje pravilo organizacije: „Naše je pravilo da pjesma koja je uglavnom generirana umjetnom inteligencijom nema pravo biti na top-listi.”
Istraživanje novinara Emanuela Karlstena pokazalo je da je pjesma prijavljena preko danske izdavačke kuće Stellar, a dvoje od prijavljenih nositelja prava radi u njezinu AI odjelu. Stellar je u priopćenju potvrdio uporabu AI-a: „Glas izvođača Jacuba i dijelovi glazbe nastali su uz pomoć AI-a kao alata u našem kreativnom procesu”, poručili su, naglasivši da je rezultat „vodila jasna umjetnička vizija” i „više od pukog promptiranja algoritma”.
Spotify zasad ne zahtijeva obavezno označavanje pjesama stvorenih uz AI, premda posljednjih mjeseci uklanja masovne „spam-snimke” kojima se umjetno napuhuju preslušavanja i time razrjeđuju tantijemi za glazbenike od krvi i mesa. Kampanja za transparentnost jača i među autorima: skladatelj i zagovornik autorskih prava Ed Newton-Rex upozorio je da „kad bi Spotify korisnicima pokazao da slušaju AI glazbu, ova pjesma vjerojatno ne bi stigla tako visoko, oduzimajući streamove i tantijeme ljudskim glazbenicima. Vlade moraju hitno propisati vidljivo označavanje AI-djela.”
Jacub nije prvi virtualni izvođač koji pronalazi put do publike; prošle je godine „bend” Velvet Sundown prikupio više od milijun slušanja prije nego što je otkriveno da su i glazba i promotivne fotografije generirani algoritmima. Švedska streaming platforma usto sudjeluje u razvoju novog industrijskog standarda za dobrovoljno prijavljivanje AI-upotrebe koji vodi neprofitna organizacija DDEX, no obvezna primjena za sada nije na vidiku.
U međuvremenu ostaje otvoreno pitanje koliko će daleko tržište – i publika – ići u prihvaćanju pjesama čiji je „autor” zapravo računalni kod.