Glazbeni producent Beltony Angshed, poznat kao Blizz Bugaddi, izazvao je žustru raspravu u Švedskoj nakon što je u trgovini Ica Kvantum u Mölndalu ugledao srpske bombone „Negro”.
„Ono što me privuklo bilo je apsolutno ime ‘Negro’, ali i to što je na logotipu prikazan bijelac. Za mene je to značilo ‘kupite crnca za 11 kruna’”, napisao je Bugaddi na Facebooku, upozorivši na ono što naziva „normaliziranim rasizmom”.
Proizvod tvrtke Pionir iz Subotice na tržištu je od 1928. godine, no Bugaddi smatra da povijest brenda nije opravdanje: „Riječ ‘negro’ u Švedskoj ima grublje značenje i treba je prilagoditi.” Dodaje da je prvi put odlučio javno reagirati jer je bombone primijetio dok je bio sa svojom kćeri.
Nakon razgovora s nekoliko zaposlenika, koji su prema njegovim tvrdnjama bili „šokirani”, Bugaddi je zatražio da trgovina preispita svoj asortiman.
Voditelj trgovine Magnus Alkmark objašnjava da su bomboni dio „multikulturalne ponude” preporučene za sve Ica centre. „Proslijedit ćemo pritužbu i vidjeti kakav će stav organizacija zauzeti”, poručuje Alkmark.
Direktorica asortimana i nabave Jenny Eriksson ističe da tvrtka ozbiljno shvaća reakcije kupaca: „Razumijemo da u drugim kontekstima riječ može biti uvredljiva, no u ovom slučaju brend je uspostavljen u lokalnom kontekstu.”
Kontroverza otvara pitanje koliko daleko proizvođači i trgovci trebaju ići u prilagodbi tradicionalnih brendova kulturološkim razlikama – osobito kada se pojmovi koji su nekad bili neutralni u jednom jeziku u drugom doživljavaju kao rasno opterećeni.