Hrvatska ekonomistica Sonja Perković osvojila je prestižnu dansku Tietgenovu nagradu, jedno od najviših priznanja u tamošnjim društvenim znanostima. Perković, izvanredna profesorica na Sveučilištu u Aarhusu i gostujuća profesorica na zagrebačkom Ekonomskom fakultetu, nagrađena je za istraživanja ponašanja potrošača u okruženju digitalnog marketinga.
Prema njezinim nalazima, suvremeni internetski sučelji sve češće koriste tzv. „tamne uzorke” – dizajnerske tehnike koje kupce vode prema odlukama koje ne bi donijeli da su informacije prikazane neutralno. Takvi obrasci, upozorava Perković, mogu rezultirati pretjeranom potrošnjom, pretplatom na neželjene usluge ili odustajanjem od prava na privatnost.
Iako Danska prednjači u zaštiti potrošača i transparentnosti platformi, Perković smatra da i ondje još ima prostora za strožu regulaciju nametljivih marketinških praksi. Istodobno ističe nekoliko lekcija koje bi hrvatska sveučilišta mogla preuzeti od danskih: veći naglasak na interdisciplinarnost, otvorene baze podataka za istraživače te osiguravanje jasnih i stabilnih izvora financiranja znanstvenih projekata.
Njezina nagrada dodatno skreće pozornost na nužnost nadzora digitalnog tržišta. „Bez jasnih pravila i edukacije potrošača, dizajn će i dalje raditi protiv onih kojima bi trebao služiti”, poručuje Perković.