Rezervacije za ljeto 2026. zasad su na istim razinama kao prošle godine – nema masovnih otkazivanja ni skraćivanja odmora, poručuje direktor Hrvatske udruge turizma Veljko Ostojić. „Destinacije usmjerene na europsko tržište, među kojima je i Hrvatska, stoje dobro, dok one okrenute dalekim tržištima bilježe blago usporavanje”, kaže Ostojić i dodaje da jedino Dubrovnik, kao izrazito aviodestinacija, trenutačno zaostaje, „ali ništa dramatično”.
Iako hoteli i kampovi drže tek devet posto ukupnih kreveta u zemlji, pokazatelji iz obiteljskog smještaja potvrđuju sličnu sliku: srpanj i kolovoz su „prilično dobro” popunjeni, dok su proljetni mjeseci još otvoreni za last-minute rezervacije, a rujan „zasad prazan”, ističe dopredsjednik Hrvatske udruge obiteljskog smještaja Ante Glavaš. Taj je segment u sezonu ušao s oko 3 000 ležajeva manje nego lani jer su pojedini iznajmljivači, pod pritiskom novog poreza na nekretnine, preusmjerili stanove u dugoročni najam. U isto vrijeme hoteli su kapacitete povećali gotovo jednako toliko.
Agencije pak bilježe sve izraženiji trend čekanja zadnjeg časa. „Gosti znaju da Hrvatska raspolaže dovoljnim brojem kreveta i računaju na moguće sniženje cijena, prateći i globalnu sigurnosnu situaciju”, objašnjava predsjednik Udruge hrvatskih putničkih agencija Tomislav Fain.
Vladin apel na pojeftinjenje
Premijer Andrej Plenković i ministar turizma Tonči Glavina pozvali su cijeli sektor da uoči sezone spusti cijene za 10 do 20 posto. Glavina smatra kako je „sada vrijeme za zajedničke promotivne akcije” kroz cijeli lanac vrijednosti.
Poduzetnici okupljeni u Udrugu Glas poduzetnika uzvratili su da javna očekivanja moraju biti potkrijepljena „transparentnim ekonomskim analizama”, podsjećajući na rast troškova rada, energenata, nabave i administracije. Traže od Ministarstva turizma konkretne procjene utjecaja sniženja na poslovanje mikro, malih i srednjih tvrtki.
Ostojić napominje da će spuštanje cijena biti nužan alat za objekte koji se teže pune, „no to ne vrijedi za hotele i kampove” čija je popunjenost lani iznosila od 92 do 95 posto, što, tvrdi, potvrđuje da su cijene bile pogođene.
Investicije u kontinent i otoke
U međuvremenu je Hrvatska turistička zajednica potpisala ugovore vrijedne ukupno 8,6 milijuna eura iz Fonda za turistički nedovoljno razvijena područja i kontinent. Po 4,3 milijuna eura otići će na 45 regionalnih i 229 lokalnih projekata – od razvoja novih proizvoda i destinacijskog menadžmenta do promotivnih kampanja i EU-sufinanciranih inicijativa.
Zaključak je jasan: iako se gosti sve češće odlučuju u zadnji čas, trenutni booking ne odudara od lanjskog. Glavna nepoznanica ostaje hoće li se tržište prikloniti Vladinu pozivu na popuste ili argumentima poduzetnika koji upozoravaju da matematika mora biti održiva.
