YouTube više nije samo platforma za kratke klipove – za vodeće francuske privatne televizije on je glavni konkurent koji u oglašavanju ruši cijene, a pritom izbjegava većinu obveza koje opterećuju klasične emitere.
„Imaju hosting model, pa na njih ne utječu brojna reklamna pravila koja nas sputavaju. Nemaju troškove programa, ne predfinanciraju djela i zato mogu nuditi drastično niže cijene oglasa”, izjavio je predsjednik uprave TF1-a Rodolphe Belmer u razgovoru za francuske medije. Prema njegovim podacima, omjer cijena oglasa doseže 1 prema 3 na štetu televizija, a 67 % korisnika YouTubea u Francuskoj platformu gleda na pametnim TV prijamnicima.
Belmer tvrdi da Netflix i druge streaming usluge više nisu najveća prijetnja jer „smo u istom čamcu i svi snažno ulažemo u europski sadržaj”. YouTube, naprotiv, dominira bez sličnih ulaganja, pa poziva Bruxelles da prilikom nadolazne revizije Direktive o audiovizualnim medijskim uslugama izjednači pravila ili – kako kaže – „deregulira emitere kako bi se uspostavila ravnopravna utakmica”.
YouTubeov odgovor stigao je brzo: platforma je, kažu, već obuhvaćena DSA-om, DMA-om, autorskim direktivama i sadašnjom audiovizualnom regulativom. „YouTube je video-platforma, a ne proizvođač ni nakladnik sadržaja, pa nema obvezu predfinancirati djela”, poručio je glasnogovornik kompanije.
Belmer kao moguću polugu spominje nametanje obveze ulaganja u europski sadržaj, osobito u animaciju koju najviše prate djeca mlađa od 15 godina. Dosadašnje francusko labavljenje pravila ocjenjuje „anekdotnim” i nedostatnim, posebno kad je riječ o plasmanu proizvoda i oglašavanju.
Istodobno se odnos televizija prema Netflixu mijenja u partnerstvo. Od ljeta će se on-demand programi TF1-a nalaziti i na Netflixu. „TF1-ovi naslovi premalo se gledaju među pretplatnicima Netflixa, pa mi je jedina opcija partnerstvo koje će istaknuti naš sadržaj i informativni program”, naglasio je Belmer i dodao da će sličnim putem vjerojatno krenuti i druge europske postaje.
Tema autorskih prava otvara i pitanje umjetne inteligencije. Nakon što je šef Mistral AI-a predložio porez na AI radi financiranja kreativnog sektora, Belmer uzvraća da „to bi bila blanket licenca s kojom se ne slažemo. Autorsko pravo je individualno: autor sam odlučuje pristaje li i po kojoj cijeni”. Smatra da se rasprava mora voditi na razini EU-a jer je francusko zakonodavstvo tek počelo zagrebati površinu problema.
Dok Bruxelles priprema novo poglavlje pravila za audiovizualni sektor, napetost između tradicionalnih emitera i digitalnih divova samo raste. Belmerovo upozorenje – da će bez brzog političkog odgovora postići „neodrživu” tržišnu neravnotežu – pojačava pritisak na europske institucije da YouTubeu nametnu iste obveze koje televizije već desetljećima ispunjavaju.