Tko god je prošloga tjedna tražio osnivača Snapchata Evana Spiegela na Wikipediji, dočekala ga je – kriva fotografija. Umjesto milijardera, na vrhu članka smiješio se američki tehnološki novinar Maxwell Zeff.
Priča počinje 26. travnja kada je urednik pod nadimkom Artem G zamijenio Spiegelovu sliku i u sažetku izmjene nonšalantno zapisao „Newer photo”. Nekoliko dana poslije drugi je korisnik ispravio pogrešku, no Artem G ju je ubrzo vratio uz poruku: „Nah, new photo is better, take it to the talk page if you must.” Bio je to tek nastavak njegovih pokušaja – prvi je put Zeffovu fotografiju postavio još u veljači, ali je ostala vidljiva samo nekoliko sati.
Zbunjen vlastitim „napredovanjem”, Zeff je na Twitteru našalio se: „Very flattering but that is indeed me, and not the CEO of Snap.” Slijedili su čestitke prijatelja poput „Congrats on the promotion”, a Google je ubrzo počeo prikazivati novinarovu sliku i u rezultatima pretraživanja.
Novinar je potom otvorio račun na Wikipediji i pokušao stupiti u kontakt s upornim urednikom, no poruke su ostale bez odgovora. Istraga je pokazala da Artem G ima stotine izmjena na raznim stranicama – od švicarskih znanstvenika do arheoloških nalazišta u Grčkoj – ali motiv za Spiegelovu „zamjenu” nije otkriven.
Kada je sve doznao, sam Evan Spiegel reagirao je iznenađujuće ležerno. U mailu Zeffu napisao je: „I’m quite happy to leave it up if that’s alright with you. I do see some similarities.”
Hoće li se fotografija vratiti pravom vlasniku, zasad je neizvjesno. No tjedan dana internetske zabune pokazao je koliko je lako, uz malo upornosti, zavarati i Google i milijune korisnika – pa čak i sama Spiegela.