„Teško da ćete vidjeti argumentiranu raspravu bez ideoloških podjela”, kaže komunikacijski savjetnik Zoran Pucarić, predavač na Londonskoj školi za odnose s javnošću, opisajući domaću političku scenu između dvaju izbornih ciklusa.
Prema njegovim riječima, vladajući i oporba vode trajnu kampanju:
• vlast se četiri godine „dokazuje, reže vrpce i diže ljestvicu životnog standarda”, pa uoči izbora traži još vremena za nedovršene projekte;
• oporba u istom razdoblju uglavnom kritizira i nudi vlastite, navodno bolja rješenja, a „odgovornost za izrečeno je nikakva, pogotovo u pokladno vrijeme”.
Pucarić smatra da je kritizerska pozicija opozicije „ugodna” jer zahtijeva malo energije, dok nakon izbora mnogi zastupnici „hiberniraju” sve do nove predizborne groznice. Kao usporedbu navodi Sjedinjene Američke Države, gdje midterm-izbori točno na polovici mandata vladajućima onemogućuju uspavanost.
Kampanju, naglašava, nije moguće voditi bez medija, ali se težište brzo premjestilo s klasičnih medija na društvene mreže. Problem vidi u algoritmima: mreže nisu stvorene za javni interes, nego za privlačenje pozornosti i klikanje na oglase. Urednici pak, svjesni da će „prosječni čitatelj kliknuti na ono što ga ionako zanima”, opskrbljuju naslovnicom primamljive, često clickbait naslove.
„Na kraju algoritam korisniku pruža samo sadržaj koji potvrđuje njegov narativ. Takav korisnik nije informiran, on je uljuljan”, upozorava Pucarić.
Rezultat je, zaključuje, sve plića javna rasprava u kojoj argumenti posustaju pred ideološkim rovovima, a izborni ciklus postaje beskrajna, ali površna predstava.