Matthew Prince, suosnivač i izvršni direktor tvrtke Cloudflare, smatra da se poslovni model interneta lomi pred naletom umjetne inteligencije te da su izdavači i mali biznisi u ozbiljnoj opasnosti ako se pravila igre hitno ne promijene.
Prince je otkrio da Cloudflare – sustav koji posreduje u prometu za više od 20 % svih internetskih stranica – već dvije godine prima pozive medijskih kuća koje tvrde da im AI sustavi „kradu” sadržaj. Kada su inženjeri tvrtke analizirali podatke, došli su do dramatičnih brojki:
- prije deset godina Google je za svaka dva indeksirana članka prosječno vratio jednog čitatelja; danas preuzima 20 stranica kako bi vratio jednog posjetitelja,
- odnos kod OpenAI-a iznosi oko 1 500 : 1, a kod Anthropica čak 40 000 : 1.
„Internet se pretvara iz tražilice u stroj za odgovore, a to ruši oglašivački i pretplatnički model koji ga je 30 godina hranio”, poručio je Prince.
Zaštita sadržaja – 400 milijardi blokiranih zahtjeva
- srpnja Cloudflare je proglasio „Dan neovisnosti sadržaja” i svim korisnicima besplatno ponudio alate koji ograničavaju AI botove. Od tada je blokirano više od 400 milijardi zahtjeva za preuzimanjem podataka, što je, tvrdi Prince, omogućilo medijskim grupacijama da sklope povoljnije licencne ugovore s tehnološkim tvrtkama.
Najveći kamen spoticanja, međutim, ostaje – Google. Kompanija u jednom potezu šalje isti ‘crawler’ i za pretragu i za treniranje vlastitih modela, pa se izdavač ne može isključiti iz AI-a a da pritom ne nestane i iz rezultata pretrage. Cloudflareovi podaci pokazuju da Google trenutačno vidi:
- 3,2 puta više stranica nego OpenAI,
- 4,6 puta više nego Microsoft,
- 4,8 puta više nego Anthropic ili Meta.
Prince upozorava da takva privilegija Googleu daje nepravednu prednost u razvoju sustava poput Geminija te da bi regulatorna tijela – poput britanskog nadzornika tržišta – mogla naložiti razdvajanje preglednika za tražilicu i za AI. „Heroj prošlog filma postao je zlikovac u idućem”, slikovito kaže.
Moć pritiska i potraga za novom ekonomijom
Cloudflare, koji opslužuje 80 % vodećih AI tvrtki, ima i vlastite poluge – od mogućnosti blokiranja Googleova prometa do eksperimentalnog modela u kojem izdavači dobivaju naknadu za svaki posjet AI bota („pay per bot click”).
Prince ipak smatra da rješenje ne leži u gušenju umjetne inteligencije, nego u stvaranju fer tržišta podataka. Primjer lokalnog lista Park Record iz Utaha, čiji su ekskluzivni tekstovi postali tražena „rupa u siru” velikih jezičnih modela, pokazuje koliko originalni i specifični sadržaj može postati vrijedan.
„AI je nova platforma, poput prelaska s weba na mobilno. Ako kreatori ne budu plaćeni, prestat će stvarati. Bez zdravog ekosustava nema ni interneta – a ni Cloudflarea”, zaključuje Prince.