Povratak hokejaške queer drame „Heated Rivalry” potaknuo je neobičan fenomen: stara Tumblr ekipa vratila se na platformu koju je prije gotovo deset godina napustila, dok se istodobno na X-u (bivšem Twitteru) rasplamsala otrovna polemika.
• Tumblr se, nakon kontroverzne zabrane pornografije 2018., polako oporavlja dopuštanjem golotinje; za mnoge je upravo „Heated Rivalry” bio povod da ponovno aktiviraju račune. Stariji fanovi ondje naglašavaju osjećaj zajedništva i humora koji je nekoć obilježavao tu mrežu.
• Na X-u je, međutim, serija postala okidač za napade desno orijentiranih profila s plaćenim plavim bedževima. Viralni komentari – poput onoga koji obožavateljice naziva „nesigurnim ženama koje ne mogu gledati druge žene na ekranu” – proširili su se algoritmom koji pogoduje provokacijama.
• Reakcije na nedavni medijski tekst o fenomenu „fujoshi” (ženskoj praksi pisanja erotskih priča o dva muška lika) pokazale su jaz: mnogi kritičari članka uopće ga nisu pročitali, nego su sudili prema naslovu i izvučenim citatima.
• Stručnjaci za digitalne zajednice ističu da je fragmentacija fandoma posljedica razlijevanja s nekadašnjih „zatvorenijih” prostora (forum, blog) na velike društvene mreže vođene algoritmom angažmana. X, kažu, „živi od ljutnje”, pa se rasprave brzo pretvaraju u kolektivne napade.
• Iskusniji fanovi na Tumblr-u primjećuju i generacijski rez: mlađi obožavatelji koji su prve fandom korake napravili izravno na algoritamskim platformama češće ulaze u sukobe, dok veterani naginju opuštenijem pristupu – „gledam jer mi je vruće, i to je to”.
• Dok se dio publike seli i na Threads, ostaje dojam da su o „Heated Rivalry” formirana dva paralelna univerzuma: jedan nostalgično-zajedničarski na Tumblr-u i drugi, konfliktan, na X-u. Isti sadržaj tako istodobno liječi stare fandom rane i otvara nove kulturne bojišnice.