Koalicija njemačkih oglašivača i medijskih izdavača zatražila je od Saveznog kartelnog ureda (Bundeskartellamt) da u potpunosti zabrani Appleov okvir App Tracking Transparency (ATT), tvrdeći da predložene izmjene ne uklanjaju ključne probleme s tržišnim natjecanjem ni sa zaštitom podataka.
ATT, uveden 2021. na iOS-u, obvezuje aplikacije trećih strana da od korisnika eksplicitno zatraže dozvolu za praćenje radi ciljanja oglasa. Kritičari ističu da Apple pritom ne prikazuje istu skočnu obavijest za vlastite oglasne usluge – korisnici personalizirane Appleove oglase mogu isključiti tek u postavkama – što, prema prigovorima, stavlja tvrtku u povlašteni položaj.
Savezni kartelni ured je još u veljači prošle godine preliminarno zaključio da je ATT protivan njemačkom i europskom pravu jer „favorizira Apple pred konkurentima u mobilnom oglašavanju”. Nakon tog nalaza Apple je ponudio kompromis: jedinstveni dizajn i formulaciju obavijesti, bez obzira traži li se dopuštenje za praćenje u aplikacijama trećih strana ili za Appleove vlastite oglase. U tijeku je savjetovanje sa zainteresiranim stranama.
No zajednica izdavača i oglašivača – u kojoj su, među ostalima, najveći njemački tiskani mediji i brendovi – smatra da prijedlog ne rješava „ozbiljne poteškoće za tržišno natjecanje” i da čak „ne uklanja ni dvojbe oko zaštite podataka”. U zajedničkom priopćenju pozvali su regulator da obustavi primjenu ATT-a.
Apple odbacuje kritike. „Industrija praćenja stalno se bori protiv naših nastojanja da korisnicima damo kontrolu nad vlastitim podacima. Ovo je tek njihov najnoviji pokušaj da dobiju neograničen pristup osobnim informacijama”, poručio je glasnogovornik tvrtke.
Pritiske na Apple zbog ATT-a proteklih su godina otvorile i druge europske regulatorne agencije, među njima francuska i talijanska, koje su već izrekle novčane kazne. U listopadu prošle godine tehnološki div čak je zaprijetio da će u Europi povući cijelu funkciju ako se pritisak industrije nastavi.
Savezni kartelni ured sada mora odlučiti hoće li prihvatiti Appleove ustupke ili poduzeti oštrije mjere. Odluka bi mogla imati dalekosežne posljedice za način na koji se oglašavanje temeljem podataka odvija na iOS-u širom Europske unije.