Svjetsko tržište pametnih telefona ipak je 2025. zaključilo u blagom plusu: prema procjeni Counterpoint Researcha, isporuke su porasle 2 %, znatno skromnije nego godinu ranije kada je rast iznosio 4 %.
Glavni dobitnici takvog raspoloženja bili su skuplji modeli i potrošači na tržištima u nastajanju. Apple je pritom dodatno učvrstio vodeću poziciju s 20-postotnim udjelom u globalnoj prodaji, dok se Samsung spustio na drugo mjesto sa 19 %. Godinu ranije dvije su se kompanije izjednačile. Slijede Xiaomi s 13 % te Vivo s 8 %.
• Apple: isporučio 10 % više uređaja, ponajviše zahvaljujući snažnom odazivu na seriju iPhone 17 i jačoj prisutnosti na srednje velikim i razvijajućim tržištima. • Samsung: rast isporuka od 5 %. • Xiaomi: ostao na razini iz 2024., uz stabilnu potražnju u državama u razvoju.
Analitičari navode da su proizvođači početkom prošle godine ubrzali isporuke kako bi preduhitrili najavljene carine, no taj je efekt ubrzo oslabio.
Za 2026. Counterpoint predviđa obrat: direktor istraživanja Tarun Pathak upozorava da bi nestašica čipova i poskupljenje ključnih komponenti mogli srezati globalne isporuke za 2,1 %. Proizvođači čipova, ističe, trenutačno daju prednost podatkovnim centrima za umjetnu inteligenciju, a ne mobilnim uređajima.
Još u studenome prognoza je glasila da će se tržište zadržati na razini iz 2025., no prosinačka analiza signalizira nadolazeću kontrakciju, prvu nakon dvogodišnjeg oporavka.