Predizborni obračun za parlamentarne izbore 2028. praktično je već započeo – samo ga više ne nose plakati nego notifikacije. Doktorand i glazbeni novinar Igor Jurilj upozorava da je „virtualni prostor danas temeljna infrastruktura kampanje”, a stranke svakodnevno odmjeravaju snage na društvenim mrežama.
Jurilj ističe da se izborna borba odvija neprekidno: „Politika više ne živi u izbornim ciklusima, nego u stalnom upravljanju percepcijom: tko je stabilan, tko je opasan, tko zna ili treba voditi državu.” Ključnu ulogu pritom imaju kratki formati – vizuali, ironija i meme – koji brže od službenih izjava mogu oblikovati dojam o političarima.
Algoritmi društvenih mreža dodatno raspiruju natjecanje jer nagrađuju sadržaje što izazivaju jake emocije, sukob i polarizaciju. „Vidljivost ne određuju samo kvaliteta ili sadržaj poruke, nego i mehanizmi platformi koji sustavno nagrađuju konflikt”, upozorava Jurilj.
Prema njegovu mišljenju, propaganda više ne teče samo odozgo. Publika sudjeluje u njenom stvaranju kroz komentare, reakcije i dijeljenje sadržaja. Tako meme ili duhoviti video često postaju utjecajniji od konferencije za medije.
I dok tehnologija u Hrvatskoj nije uvijek na svjetskoj razini, njezina prisutnost u političkoj areni neprestano raste. Stranke na mrežama isprobavaju poruke, iskušavaju granice satire i prate što „pali” publiku – jer svaki lajk danas vrijedi koliko i nekadašnji glas povjerenja na stranačkom skupu.
Zaključak je jasan: tko želi 2028. u Sabor, mora najprije osvojiti feed svojih birača.