Zrakoplovna kompanija Icelandair pokrenula je nesvakidašnju marketinšku kampanju: umjesto lova na savršene fotografije, traži osobu čiji su snimci – objektivno – najgori.
Cilj je, kako navode iz tvrtke, nagraditi autentičnost i pokazati da putovanje Islandom ne mora izgledati poput uglačanog Instagram albuma. Pobjedniku natječaja kompanija će priuštiti niz avantura na otvorenom diljem zemlje, uključujući izlete do geotermalnih izvora, šetnje uz slapove i istraživanje vulkanskih krajolika – uz naravno besplatan let do Reykjavíka.
Kampanja se oslanja na ideju da današnja internetska publika više reagira na iskrene, nefiltrirane trenutke nego na vizualno savršen sadržaj. Icelandair time želi potaknuti putnike da podijele stvarna, nesavršena iskustva s Islanda i istovremeno proširiti doseg brenda na društvenim mrežama.
Sudionici trebaju poslati svoje tehnički najslabije fotografije s putovanja; žiri će nagraditi onu koja najbolje utjelovljuje „šarm nesavršenosti”. Rok prijave i točni kriteriji bit će objavljeni na službenim kanalima kompanije.
Iako na prvi pogled zvuči paradoksalno, ideja da se „loše” nagrađuje postala je učinkovit način za privlačenje pažnje u prezasićenom digitalnom prostoru. Icelandair je to prepoznao i humorom stvorio kampanju koja odskače od klasičnih turističkih reklama – dajući vjetar u leđa svima koji se nikad nisu smatrali fotografima, ali vole putovati.