Svjetski teniski broj jedan Novak Đoković dodatno je podebljao financijsku prednost pred konkurencijom. Samo u 2025. godini, unatoč manjem broju nastupa, na turnirima je zaradio oko 4,5 milijuna eura, čime je ukupna turnirska dobit stigla do 166 milijuna eura – apsolutnog rekorda u povijesti tenisa.
Slijede ga Rafael Nadal sa 117 milijuna te Roger Federer sa 113 milijuna eura osvojenih nagradnih fondova. Međutim, turnirske premije čine tek dio Đokovićeva bogatstva. Zahvaljujući ugovorima s brendovima poput Lacoste, ASICS-a, Head-a, Hublota, Waterdropa, Aman Resorts-a i Qatar Airwaysa, procjenjuje se da bi mogao ostvariti još oko 500 milijuna eura izvan terena.
U razgovoru s britanskim voditeljem Piersom Morganom, upitan koliku vrijednost danas ima, srpski je tenisač izbjegao preciznu brojku te poručio: „Ne volim govoriti o tome, ne želim sve otkrivati. Zašto bih? Živimo u materijalističkom društvu, ali novac nije jedino što je važno. Ako se usmjerite samo na to, na kraju ćete izgubiti smisao onoga što radite.”
Đokovićev odgovor ponovno je otvorio temu balansa između profesionalnog uspjeha i osobnih vrijednosti u sportu koji posljednjih godina stvara milijardere od zvijezda s vrha ATP-a.
