Sve glasnije priče o odmoru pod vunenom jaknom, a ne pod suncobranom, dobile su i vlastito ime – „coolcation”. Ideja: umjesto 40-stupanjskih plaža Mediterana, planinske staze Norveške ili fjordovi Islanda. No, podaci najvećih europskih turoperatora i najnovije studije Europske unije pokazuju da pomak zasad više nalikuje šapatu nego tektonskom poremećaju.
„‘Coolcation‘ se posljednje dvije godine spominje kao navodni novi trend – ali prihodi u tom segmentu još su uvijek vrlo niski, osobito u usporedbi s klasičnim ljetovanjima na plaži u zemljama južne Europe”, poručuju iz njemačkog giganta TUI. Slično rezonira i konkurentski DERTOUR: nordijske zemlje jesu popularnije, „ali ne u toj mjeri da preuzimaju primat od toplih destinacija za kupanje”.
Turoperatori pojašnjavaju da Skandinavija i sjever Europe nisu tipične destinacije za paušalne pakete. Hotelska struktura drukčija je nego na Mediteranu, a mnogi posjetitelji stižu vlastitim automobilom i organiziraju put samostalno, što se slabije bilježi u statistikama velikih agencija.
Akademska slika jednako je neodlučna. Stručnjak za turizam Harald Zeiss s Visoke škole Harz podsjeća da su putnici „vrlo vjerni svojim omiljenim destinacijama” i da se obrasci mijenjaju polako. Ipak, uočava pomak: rezervacije se sve češće rade u zadnji čas, pod utjecajem političkih kriza, ali i vrućinskih valova. Starije osobe pritom radije biraju predsezonu ili posezonu kako bi izbjegle ljetne sparine.
EU-ova studija iz 2023. predviđa da će „sjeverne regije profitirati od klimatskih promjena, dok će južne biti suočene sa znatnim padom potražnje”. No, analiza objavljena krajem prošle godine bilježi rast zimskih dolazaka na jug Europe, što upućuje na sezonsku preraspodjelu, a ne potpuni zaokret.
Na terenu se ipak naziru tragovi promjene. Regija Hochschwarzwald u jugozapadnoj Njemačkoj bilježi sve više gostiju iz Španjolske, koji bježe od vlastitih tropskih ljeta. S druge strane, ljetne rezervacije za Španjolsku, Tursku, Grčku i Hrvatsku ostaju stabilne unatoč višim cijenama.
Zaključak? „Coolcation” postoji, ali zasad kao niša koja raste sporije od medijskih naslovnica. Dok temperature nastavljaju rasti, stručnjaci očekuju postupno prilagođavanje turističkih kalendara, no sunce Mediterana – barem zasad – i dalje puni većinu europskih putničkih kofera.