Američki pivarski gigant Budweiser za ovogodišnji Super Bowl pripremio je jednominutni spot nazvan „American Icons”, u kojem glavne uloge imaju ždrijebe pasmine Clydesdale i – mladunče ćelavog orla.
Priča počinje kad se orlić nađe na olujnoj kiši; ždrijebe ga zaklanja vlastitim tijelom i time započinje neobično prijateljstvo. Dvoje životinjskih junaka odrastaju zajedno: ptica se sve češće penje na konjska leđa, nekoliko puta pada, ali se uporno vraća, sve dok u završnici, uz usporeni kadar i climaks pjesme „Free Bird” grupe Lynyrd Skynyrd, konj ne preskače panj, a orao raširi krila i uzdigne se u nebo.
Kadar se potom širi na dvojicu farmera koji, promatrajući prizor uz bocu Budweisera, razmjenjuju repliku: „Plačeš li?” – „Sunce mi je u očima.” Na ekranu se istodobno ispisuje slogan „Made of America”.
Reklama obiluje američkom ikonografijom – od nacionalne životinje do klasičnog južnjačkog rock-hita – te jasno distancira brend od društvenih polemika koje su prije tri godine pogodile njegov sestrinski proizvod Bud Light. Nakon tadašnjeg bojkota pokrenutog s desnog političkog spektra, nova kampanja bira formulu provjerenih emocija: životinje, nostalgična glazba i pastoralni pejzaž.
Istraživanje na uzorku od 500 prijašnjih Super Bowl oglasa pokazalo je da upravo ta kombinacija najčešće osvaja srca publike. Dodatno, pojedini američki marketinški stručnjaci već prognoziraju da će „American Icons” biti najgledanija i najpozitivnije ocijenjena reklama ovogodišnjeg prijenosa.
Koliko će strategija sentimentalnog patriotizma pomoći Budweiseru da obnovi reputaciju poslije burnih debata unutar vlastite korporacije, vidjet će se nakon nedjeljnog televizijskog spektakla. Jasno je, međutim, da je pivovara uložila sve karte u sliku savršene, bezvremenske Amerike – onu u kojoj se ćelavi orao i Clydesdale galopom i letom susreću pod istom zastavom.