Globalno tržište avanturističkih putovanja prošlo je temeljitu preobrazbu u posljednjih deset godina te je danas procijenjeno na 1,16 bilijuna dolara.
Današnji putnici, navodi se, više ne traže samo adrenalin nego i „smislene veze s prirodom, kulturom i mjestom”. I dok klasične aktivnosti poput biciklizma, planinarenja i kajakaštva i dalje prednjače, sve je veća potražnja za autentičnom lokalnom kuhinjom i dubljim uranjanjem u svakodnevne tradicije odredišta.
Stručnjaci primjećuju da su moderni avanturisti znatiželjniji i promišljeniji: žele iskustva koja kombiniraju fizički izazov s kulturnim otkrićem i ekološkom odgovornošću. Upravo ta kombinacija, ističu analitičari, potiče rast industrije koja je davno prestala biti niša i postala jedan od najbrže rastućih segmenata globalnog turizma.