Na prvi pogled Jae Young Joon izgleda kao savršeni internetski zavodnik: dubokosmeđe oči, široki osmijeh i tijelo isklesano kao iz stripa. Njegov Instagram profil svakodnevno vrvi prizorima iz navodno glamuroznog života – od stavljanja korejskih maski za lice i večeri sa sojuom i karaokama, do poziranja ispred panoramskog kotača na Coachelli. Povremeno promovira i svoj navodni album „Pressure Release”, čija BDSM estetika samo pojačava dojam da je pred nama tipična moderna zvijezda društvenih mreža.
Međutim, u biografiji stoji kratko: „Human mind. AI generated.” Jae, njegovi prijatelji, pjesme i putovanja – ništa od toga nije stvarno.
Tko stoji iza savršenog avatara?
Kreator profila, Luc Thierry, mjesecima gradi Jaeovu prisutnost i sada se može pohvaliti s više od 320 000 pratitelja. Iako otvoreno navodi da je riječ o računalno generiranom liku, većina korisnika to ili ignorira ili svjesno zaboravlja. „Kada vidim da ljudi reagiraju kao da je Jae pravi, nadam se da razumiju da je to fikcija i da jednostavno prihvaćaju ulogu, kao što biste se vezali uz lik iz videoigre ili serije”, objašnjava Thierry.
Premda je projekt nastao s idejom da zabavi prvenstveno gej mušku publiku, kreator priznaje da se iznenadio kada je shvatio da najveći dio Jaeovih fanova čine žene. Thierry i još nekoliko autora umjetnih persona povezani su u grupnom chatu; redovito si lajkaju i komentiraju objave te zajedničkim suradnjama ubrzano šire doseg.
Crveni tepih koji nije postojao
Ovoga su tjedna druga dvojica digitalnih "kolega" – „Santos Walker” i „Caleb Ellis” – odjednom pokorila algoritme. Na svojim su profilima objavili fotografije kako „defiliraju” crvenim tepihom premijere filma „The Devil Wears Prada 2”. Slike su izgledale toliko uvjerljivo da su mnogi pomislili kako je riječ o plaćenoj kampanji distributera 20th Century Studios. No autor Santosova profila naknadno je potvrdio da studijo nije imao nikakve veze s tim; namjera mu je bila, kako kaže, „virtualno upasti” na glamurozni događaj i privući pozornost.
Usprkos tome, objava je potaknula buru reakcija. Kritičari se pitaju zavaravaju li AI influenceri publiku i otvaraju li vrata novoj eri prikrivene reklame u kojoj će brendovi – ili anonimni kreatori – pomiješati fikciju i marketing do točke u kojoj ih je teško razlučiti.
Što dalje?
Za sada Instagram dopušta postojanje AI likova sve dok je njihova umjetna priroda barem formalno naznačena. No primjer Jae Young Joona pokazuje da transparentnost ne jamči da će publika doista razumjeti tko (ili što) stoji iza savršenih fotografija. Dok se broj digitalnih influencera množi, raste i rasprava o granici između zabave, oglašavanja i prijevare – rasprava u kojoj, čini se, nitko više nije sasvim siguran gdje leži stvarnost, a gdje dobro iscrtana iluzija.