Adobe je na festivalu kreativnosti Cannes Lions 16. lipnja predstavio Adobe LLM Optimizer, alat namijenjen tvrtkama koje žele ojačati vidljivost unutar generativnih AI-sustava poput ChatGPT-a, Geminija i Claudea.
Prema podacima Adobe Analyticsa, promet s AI-izvora prema američkim maloprodajnim stranicama skočio je 3 500 %, a na webove turističkog sektora 3 200 % između srpnja 2024. i svibnja 2025. „Usvajanje chat-servisa temeljenih na generativnoj umjetnoj inteligenciji nevjerojatno je, s golemim rastom iz godine u godinu”, rekao je Haresh Kumar, stariji direktor strategije i produktnog marketinga za Adobe Experience Manager.
Potpredsjednica strategije i produkta za Adobe Experience Cloud Loni Stark naglasila je da „generativna AI postaje glavni kanal na kojem kupci otkrivaju brendove i donose odluke o kupnji”, dodavši da novi alat omogućuje tvrtkama da „pobijede u trenucima koji odlučuju”.
Kumar je aktualnu promjenu opisao kao prelazak sa SEO-a na GEO – Generation Engine Optimization – u kojem „relevantnost određuju modeli, a ne klasične tražilice”. LLM Optimizer pritom nudi trodijelni pristup:
- Auto identify – prepoznaje kako i gdje modeli koriste sadržaj brenda;
- Auto suggest – preporučuje tehničke i sadržajne dorade, od metapodataka do izgradnje autoriteta u FAQ-ovima;
- Auto optimize – omogućuje brzu primjenu predloženih izmjena bez opterećenja razvojnih timova.
Alat otkriva „rupe” u prisutnosti brenda u AI odgovorima te procjenjuje vrijednost propuštenog prometa kako bi se lakše odredili prioriteti. Kumar ističe da FAQ stranice posebno dobro rangiraju jer pružaju jasne, autoritativne odgovore koje modeli vole citirati.
Sustav stalno prati indeksiranje koristeći kombinaciju push i pull mehanizama te trenutačno analizira nastupe u ChatGPT-u, Claudeu i Geminiju, uz planirano širenje na nove modele.
Adobe LLM Optimizer već je dostupan kao samostalan proizvod ili kroz punu integraciju s Adobe Experience Manager Sitesom. Cijena se objavljuje pojedinačno, a kompanije moraju posebno pristati na uvjete korištenja. „Kupci se uključuju ovisno o svojoj spremnosti i AI strategiji”, zaključio je Kumar.
Adobe poručuje da će se, kako potrošači sve više informacija traže unutar AI sučelja, borba za digitalnu vidljivost voditi upravo na polju generativnih modela – a LLM Optimizer bi trebao postati glavni alat tog novog SEO-a.