Svako treće dijete u Hrvatskoj bori se s prekomjernom tjelesnom masom, a gotovo jednako čest prizor na putu do osnovne škole čine reklame za bezalkoholna pića i slatkiše, pokazuje prvo nacionalno istraživanje o oglašavanju hrane i pića u blizini škola koje je predstavio Hrvatski zavod za javno zdravstvo (HZJZ).
Istraživanje je provedeno na terenu prema metodologiji europske zajedničke akcije Best ReMap u suradnji s UNICEF-om. Analizirano je oglašavanje u radijusu koji svakodnevno prelaze osnovnoškolci, a rezultati otkrivaju:
- Oglasi za hranu i piće čine 38,3 % svih plakata, panoa i digitalnih zaslona uočenih uz školske rute.
- Unutar te skupine 28,3 % odnosi se na bezalkoholna pića, a 20,5 % na slatke proizvode.
- Gotovo svaki treći plakat (29,1 %) promovira proizvode s visokim udjelom masti, zasićenih masti, šećera i/ili soli.
- Više od polovice reklama (52,4 %) ne udovoljava kriterijima Svjetske zdravstvene organizacije za oglašavanje usmjereno djeci.
Paralelno, podaci Europske inicijative praćenja debljine u djece pokazuju da 36 % djece u dobi od osam do devet godina u Hrvatskoj ima prekomjernu tjelesnu masu ili debljinu. Stručnjaci HZJZ-a upozoravaju da izloženost agresivnom marketingu visokokaloričnih proizvoda može dodatno pogoršati već alarmantan trend dječje pretilosti.
Iako istraživanje ne propisuje konkretne zabrane, autori pozivaju lokalne zajednice i donositelje odluka na hitno ograničavanje reklamnih poruka nezdravih proizvoda u krugu škola te na poticanje promotivnih kampanja koje naglašavaju vodu, svježe voće i povrće. Naglašavaju da je okruženje u kojem djeca svakodnevno borave ključno za formiranje zdravih prehrambenih navika i dugoročno sprječavanje kroničnih bolesti povezanih s pretilošću.