Startup pod nazivom Operation Bluebird podnio je prošlog tjedna službeni zahtjev američkom Uredu za patente i žigove (USPTO) tražeći da se X Corporationu ukinu žigovi na nazive „Twitter” i „tweet”. U podnesku se tvrdi da je Elon Musk tim imenima „definitivno prestao koristiti”, čime su, kako stoji u zahtjevu, „marke TWITTER i TWEET iskorijenjene iz proizvoda, usluga i marketinga X-a, bez namjere da se njihova upotreba nastavi”.
Ako uspiju, čelnici Operation Bluebirda planiraju pokrenuti novu društvenu mrežu pod domenom Twitter.new već krajem sljedeće godine. Prototip je, kažu, već izrađen, a korisnici mogu rezervirati nadimke.
Pokretači inicijative
• Michael Peroff, odvjetnik specijaliziran za intelektualno vlasništvo, ističe da trenutačne alternative (Threads, Mastodon, Bluesky) nemaju prepoznatljivost koju je Twitter nekada imao.
• Stephen Coates, bivši glavni pravnik Twittera, kaže da žele vratiti atmosferu „gradskog trga” u kojem su se istodobno susretali obični korisnici i slavne osobe.
Musk je 2023. objavio da „pozdravlja brandu twitter i postupno svim ptičicama”, a 2024. je i vizualni identitet potpuno zamijenjen slovom X. Peroff smatra da je time stvoren pravni vakuum koji sada pokušavaju iskoristiti.
Oglašivački vakuum
Brojne korporacije, podsjeća Peroff, oklijevaju reklamirati se na X-u zbog ekstremističkog sadržaja, lažnih profila i pornobota. Istraživanje agencije Kantar iz rujna 2024. pokazalo je da 26 % anketiranih marketinških stručnjaka planira napustiti kampanje na X-u.
Pravna prepreka
Profesori i odvjetnici specijalizirani za žigove procjenjuju da će X Corporation teško zadržati zaštitni znak ako ne dokaže „stvarnu, a ne samo simboličnu” uporabu starih naziva. „Potrošači i dalje znaju za brend, ali zakon kaže da je moguće preuzeti ime ako je vlasnik od njega odustao”, objašnjava pravni stručnjak za žigove Mark Lemley. Kolega Mark Jaffe dodaje: „Kad CEO javno proglasi novi naziv, teško je osporiti tvrdnju o napuštanju žiga.”
Sljedeći koraci
USPTO će u narednim mjesecima razmotriti argumente obje strane. Ako Operation Bluebird dobije spor, Twitter bi se – barem u nazivu – mogao vratiti u digitalni prostor, ovoga puta bez Muskova X-a, ali uz staru prepoznatljivu pticu „Larry”.
