Hrvatski turizam zaključit će 2025. kao najbolju godinu dosad: prema procjenama Ministarstva turizma i sporta očekuje se više od 21,6 milijuna turista i približno 110 milijuna noćenja. Rast je pritom prvi put snažno poguran izvan ljetnih mjeseci – u prosincu je već zabilježeno 5 % više dolazaka i 6 % više noćenja nego lani.
„Hrvatska je u svijetu najprepoznatljivija po turizmu i sportu, a brojke iz 2025. tome daju lijepo uporište”, istaknuo je ministar Tonči Glavina. U odnosu na 2024. ukupni će dolasci porasti za oko 2 %, a noćenja za 1 %.
Kraći put do održivosti
Najveća promjena, tvrdi Glavina, događa se ispod površine: prvi je put zaustavljen rast obiteljskog smještaja. „Od 2016. svake smo godine dobivali oko 25 tisuća novih kreveta, a u 2025. broj ćemo smanjiti za otprilike 10 tisuća.” Prosječna popunjenost privatnih kapaciteta porasla je s 59 na 60 dana, a dio stanova vraća se na dugoročno i priuštivo tržište najma.
Plaće u turizmu, dodao je ministar, sada su „nakon dugog niza godina” iznad državnog prosjeka. Početkom 2026. bit će objavljeni i rezultati novog istraživanja TOMAS koji pokazuju da većina građana podržava razvoj turizma.
Novi zakoni i lov na sivu zonu
Do ljeta 2026. trebao bi biti gotov novi Zakon o ugostiteljskoj djelatnosti, čiji je cilj suzbiti neregistrirani rad u domaćinstvima i spriječiti njihovo oglašavanje na internetskim platformama. Paralelno se, kaže Glavina, popravcima Zakona o strancima olakšava zapošljavanje sezonskih radnika iz inozemstva.
2026. pod znakom cijena
Globalni trendovi za 2026. najavljuju kraća putovanja s manjim budžetima, veću potražnju izvan sezone i skretanje prema manje razvikanim destinacijama. Zato Glavina i direktor HTZ-a Kristjan Staničić upozoravaju da je cjenovna konkurentnost presudna:
„Stabilizacija cijena mora se dogoditi i kod nas kao i kod konkurencije. Ako nema dodatne kvalitete ili usluge, cijene treba prilagoditi potražnji.”
HTZ za iduću godinu priprema osam glavnih kampanja, nastup na 33 sajma i status zemlje-partnera na turističkom sajmu u Sloveniji. „Na tržištima gdje smo ove godine izgubili goste pojačat ćemo promociju, a naglasak ostaje na omjeru vrijednost za novac”, rekao je Staničić.
Prihodi dosežu 15,5 milijardi eura
Prema procjeni Hrvatske narodne banke, prihodi od stranih turista mogli bi 2025. narasti na 15,5 milijardi eura. Hoće li taj rekord ponoviti i 2026. ovisit će, poručuju iz Vlade i HTZ-a, o spremnosti cijelog sektora da „prizemlji” cijene i nastavi dizati kvalitetu.
