Savezno kartelno tijelo (FCO) zabranilo je Amazonu da na njemačkom tržištu primjenjuje mehanizme kojima ograničava formiranje cijena kod neovisnih trgovaca na platformi amazon.de, osim u iznimnim slučajevima „pretjerano visokih” cijena.
• Prema preliminarnom nalazu iz srpnja, FCO je utvrdio kršenje njemačkih i europskih pravila tržišnog natjecanja. Najnovijom odlukom Amazonu se nalaže da: – ukine postojeće alate za kontrolu cijena i uklanjanje ponuda iz istaknutog „Buy Boxa”, – vrati protupravno ostvarene ekonomske koristi, s prvim „djelomičnim” plaćanjem u iznosu od 59 milijuna eura.
• Amazon ima rok od mjesec dana za žalbu te je već najavio pravnu borbu. Potpredsjednik za njemačko govorno područje Rocco Bräuniger poručio je: „We will vigorously challenge the FCO’s conclusion, which is based on unique German regulation and directly conflicts with EU competition law consumer standards.”
• Predsjednik FCO-a Andreas Mundt upozorio je da ograničenja koja diktira Amazon „mogu dovesti do značajnih gubitaka u prodaji” za trgovce te predstavljaju rizik da „Amazon kontrolira razinu cijena na platformi prema vlastitim zamislima”.
Ključne brojke: • amazon.de drži oko 60 % ukupne internetske maloprodaje u Njemačkoj. • Oko 60 % proizvoda prodaju neovisni treći trgovci, a ne sam Amazon.
Kontrolom cijena Amazon je, prema regulatoru, mogao smanjiti vidljivost povoljnijih ponuda, što je trgovce destimuliralo da spuštaju cijene i time utjecalo na širi internetski maloprodajni sektor.
Odluka o povratu koristî prva je takva primjena ovlasti FCO-a uvedenih reformom njemačkog zakona o tržišnom natjecanju iz 2023. godine. Paralelno, Europska komisija nadzire Amazon kroz akt o digitalnim tržištima, što dodatno pojačava regulatorni pritisak na tehnološkog diva.
Ako postupak žalbe ne uspije, Amazon će morati trajno prilagoditi poslovanje u Njemačkoj i potkrijepiti svako buduće ograničenje cijena jasnim pravilima i transparentnim kriterijima.