Europski akt o medijskim slobodama (European Media Freedom Act – EMFA) od petka je službeno na snazi i donosi niz mjera kojima Bruxelles želi ojačati neovisnost novinara, povećati transparentnost vlasništva nad medijima i ograničiti politički utjecaj kroz državne oglase.
Ključna novost je odredba koja obvezuje vrlo velike internetske platforme – poput YouTubea, Facebooka, Instagrama i TikToka – da promiču raznolikost medijskog sadržaja te da ne uklanjaju ili algoritamski ne potiskuju materijale koje objavljuju priznati medijski pružatelji usluga (MSP). No upravo je definicija tih MSP-ova izazvala najviše prijepora.
- MSP-ovi se prema zakonu moraju dokazati uredničkom odgovornošću, transparentnošću i neovisnošću.
- Platforme bi trebale omogućiti samoprijavu medija, ali Europska komisija još nije objavila detaljne smjernice kako će to izgledati.
- Komisija je u srpnju završila javno savjetovanje, no konačan model identifikacije još nije gotov.
„Ako se definicija ne zaoštri, postoji stvarni rizik da zlonamjerni akteri zatraže zaštitu namijenjenu legitimnim medijima”, upozorio je Constantin Gissler, glavni direktor tehnološkog lobija DOT Europe.
Europska radiodifuzna unija (EBU) predlaže da MSP-ovi na svakoj platformi imaju kontaktnu osobu specijaliziranu za provjeru statusa, dok Europska federacija novinara (EFJ) podržava ideju da kriteriji iz zakona nisu kumulativni – medij ne mora zadovoljiti sve odrednice da bi bio priznat.
Pitanje influencera dodatno komplicira situaciju. News Media Europe smatra da su postojeća pravila o uredničkoj odgovornosti dovoljna da se profesionalne redakcije razlikuju od internetskih zvijezda. EFJ pak drži da bi se „influenceri ili blogeri koji rade profesionalno i etično, primjerice prema pravilima prepoznatog samoregulatornog tijela, trebali uvrstiti u kategoriju MSP-ova”.
Neke države članice već imaju registre priznatih medijskih subjekata, ali oni nisu usklađeni na razini Unije. Dok se čeka Komisijine smjernice, platforme će morati balansirati između zaštite slobode izražavanja i sprječavanja da se, pod krinkom medija, šire dezinformacije ili politička propaganda.