Hrvatska turistička statistika pokazuje gotovo savršenu dobnu ravnotežu – 51 posto lanjskih gostiju bilo je mlađe, a 49 posto starije od 40 godina. Prema sustavu eVisitor, najveći udio noćenja i dalje ostvaruju putnici od 41 do 50 godina (18 %), no intrigantan je rast mlađih segmenata:
• do 12 godina – 15 % • 13–18 godina – 8 % • 19–30 godina – 13 % • 31–40 godina – 15 % • 51–60 godina – 15 % • 60+ godina – 16 %
Dobna se struktura od 2019. gotovo ne mijenja; tek je tijekom pandemije privremeno pao broj seniora, dok se skupina 31–40 nakratko pojačala. Danas su udjeli ponovno izjednačeni, a blago niža ostaje tek zastupljenost putnika do 30 godina.
Zašto tada upravo mlađi postaju sve važniji? Istraživanje Tomas Instituta za turizam otkriva da generacija do 30 godina u Hrvatsku prvenstveno dolazi radi zabave te manifestacija i sportskih događaja. Čak 51 % gostiju u domaćim hostelima mlađe je od 30, što potvrđuje snagu event-turizma.
No, želje mladih nadilaze festivalske pozornice. Traže autentična i održiva iskustva – od jedrenja, ronjenja i biciklizma do izleta u nacionalne parkove ili manje poznate gradove i otoke. Destinacije koje promiču prirodu, aktivni odmor i očuvanje okoliša stoga bilježe sve snažniji odaziv ove publike.
„Imamo oko milijun kreveta u obiteljskom smještaju, što je cjenovno prihvatljivo upravo mlađim putnicima. Ali ne smijemo upasti u stereotip da mladi nemaju novca – ako netko s 25 ili 30 godina radi i zarađuje, ne možemo ga smatrati platežno slabijim”, naglašava Boris Žgomba, predsjednik Udruženja putničkih agencija pri HGK-u.
Žgomba podsjeća da se Hrvatska posljednjih godina „etablirala kao cjelovita destinacija zanimljiva mladim putnicima”, što potvrđuju i brojna studentska putovanja. Širenje niskobudžetnih aviolinija prema domaćim zračnim lukama dodatno olakšava dolazak iz cijele Europe, dok outdoor ponuda pomaže produljiti sezonu izvan glavnih ljetnih mjeseci.
Cijena, očekivano, ostaje jedan od ključnih faktora kod odabira destinacije. No uz povoljan smještaj, raznovrsne događaje i sve naglašeniju brigu za održivost, Hrvatska očito ima dovoljno aduta da i dalje jača svoju privlačnost među generacijom koja postavlja trendove – i na društvenim mrežama i u turizmu.