Hrvatski turistički sektor, ključan za BDP zemlje, ulazi u pripreme za sezonu 2026. pod teretom jedne od najviših inflacija u eurozoni. Iako su se krajem 2025. pritisci donekle smirili, najnoviji podaci pokazuju da je zemlja po rastu cijena odmah iza Slovačke, dok europske i američke putnike privlače sve jeftinije destinacije u jugoistočnoj Aziji.
Ekonomski analitičar Saša Ljubičić upozorava da aviokompanije nude sve povoljnije letove za Tajland, Filipine i Vijetnam, pa „Europljani i Amerikanci biraju jeftiniji Tajland, Filipine, Vijetnam...”. To pojačava rizik da dio gostiju ove godine preskoči Jadran.
Prebacivanje troškova Svi ulazni troškovi – od energije do hrane – nastavljaju rasti, što najavljuje skuplji hotelski i privatni smještaj. Poskupljenja će, procjenjuje se, zahvatiti i restoranske cijene hrane i pića, dodatno testirajući platežnu moć turista.
Upozorenje iz Vlade Ministar turizma i sporta poslao je jasan apel: „Nemojte podizati cijene, naročito u ovoj osjetljivoj fazi, otjerat ćemo sve goste koji su planirali ljetovati na Jadranu”. Ipak, na terenu vlada skepsa oko toga hoće li se vlasnici hotela i apartmana moći ili htjeti odreći dijela zarade dok se bore s vlastitim troškovima.
Manje gostiju – veće cijene? Uz neizvjesnost oko broja dolazaka, turistički djelatnici kalkuliraju između očuvanja prihoda i održavanja konkurentnosti. Ako cijene nastave rasti, dio tržišta mogao bi se preusmjeriti na pristupačnije mediteranske ili azijske alternative.
Kako će se hrvatsko gospodarstvo, snažno oslonjeno na turizam, nositi s tim izazovom postat će jasnije već u predsezoni, kad se prve brojke rezervacija usporede s lanjskima. Za sada, bojazan ostaje: skupa sezona mogla bi skupo koštati domaći turizam.