Panel-raspored predstojećih Dana komunikacija najavljuje izravan obračun s ključnim dilemaama struke – od načina na koji se biraju agencije do etičkih granica oglašavanja usmjerenog na djecu.
Organizatori su u fokus stavili pet tema koje, kako ističu, određuju dugoročnu relevantnost cijele industrije:
- Pitch procesi – sve glasnije zahtjeve za transparentnošću i pravednijim nadmetanjem pratit će rasprava o odgovornosti naručitelja i agencija.
- ESG komunikacija – panel će secirati kako održivost, društvena odgovornost i upravljanje (ESG) prelaze iz marketinških slogana u provjerljive poslovne prakse.
- Znanost u komunikacijama – sudionici će govoriti o potrebi da se tvrdnje potkrijepe podacima, a kampanje grade na istraživanjima, a ne na intuiciji.
- Oglašavanje usmjereno na djecu – pitanje granice između edukacije i manipulacije bit će među najžešće debatiranim temama.
- Uloga kulture – rasprava će otvoriti koliko lokalni identitet, umjetnost i društvene vrijednosti mogu (ili moraju) oblikovati oglasne poruke.
„Ključno je povjerenje – bez njega nema ni dugoročne poslovne održivosti”, poručuju organizatori i dodaju da program žele pretvoriti u platformu na kojoj će se jasno definirati odgovornost svakog aktera komunikacijskog lanca.
Skup se tradicionalno održava u travnju i okuplja tržišne komunikatore, oglašivače i medijske profesionalce iz Hrvatske i regije. Cilj je, naglašavaju, otvoriti rasprave koje nadilaze dnevne kampanje i postavljaju standarde za budućnost industrije.