Sve je počelo bezazleno: početkom godine američki portal The Cut proglasio je novi lifestyle trend nazvan „friction-maxxing”, poziv na svjesno otežavanje svakodnevnog života kako bismo se odviknuli od trenutnog zadovoljstva koje nude aplikacije i umjetna inteligencija. No sufiks „-maxxing”, pretpostavljeno poznat širokoj publici, signalizirao je veći fenomen – brzo širenje incel-terminologije iz internetskih jazbina u opću kulturu.
Kako je sve krenulo
Inceli (skraćeno od „involuntary celibate”) desetljećima grade vlastiti sleng, prepun pseudoznanstvenih pojmova i kratica koji služe prepoznavanju „svojih” i odbijanju „normija”. Prekretnica je 2014. i kampanja Gamergate, kada se antifeministički bijes s foruma preselio u glavnu struju društvenih mreža. Iz iste je matrice izrastao trojac foruma PUAHate, SlutHate i Lookism – potonji i danas funkcionira kao žarište u kojem je skovan prvi „-maxxing” glagol: „looksmaxxing”, odnosno pokušaj radikalnog poboljšanja fizičkog izgleda. Najbizarnija tehnika u tom arsenalu je „bonesmashing” – udaranje čeljusti čekićem u nadi da će zacijeliti oštrije.
Temeljna se logika potom beskrajno reciklirala: • „gymmaxxing” znači opsesivno vježbanje, • „moneymaxxing” gomilanje novca radi boljih ljubavnih izgleda, • „jestermaxxing” zavođenje humorom.
Paralelno se razvija i glagol „mogganje”: viši muškarac „heightmogga” nižega, a mišićaviji „framemogga” mršavijeg. Na vrhu imaginarne hijerarhije stoji „Chad”, dok je ultimativni primjer muškosti – „Gigachad”. Žene u tom rječniku prolaze još gore, degradirane u „foids”.
Ulazak u mainstream
Godinu 2026. obilježio je 20-godišnji Kick streamer Clavicular (pravim imenom Braden Peters). Otvoreno priznaje uzimanje steroida i metamfetamina, bez pardona izgovara rasne uvrede i druži se s istaknutim ekstremistima, a za 49 američkih dolara prodaje „akademiju” koja navodno pomaže mladićima da „ascendaju” u bolju verziju sebe. Oglašivači istodobno agresivno guraju njegove klipove s naslovima poput „Clavicular se pokušao jestermaxxati, ali su ga foidsi naglo podigli kortizol” ili „Brutalno framemoggan na kampusu ASU-a”. Takve fraze, nepotpunim poznavateljima potpuno nerazumljive, masovno cirkuliraju TikTokom i X-om, gdje ih korisnici počinju primjenjivati na politiku, sport i pop-kulturu.
Rezultat? Rečenica poput: „Vrhovni sud je Trumpa lawmoggao zbog tariff-maxxinga” danas je čitljiva cijeloj armiji internetskih komentatora naviknutih na ironiju.
Odbacivanje ili normalizacija?
U pozadini se, međutim, ne mijenja temeljna mizoginija zbog koje su pojmovi nastali. Incel-forumi potiču prihvaćanje „crne pilule” – uvjerenja da je sve izgubljeno i da preostaju samo cinizam i očaj. Dok se šala o „maxxanju” širi, opasnost je da se otupi osjetljivost na nasilnu retoriku koju taj sleng originalno prenosi. Neki promatrači stoga smatraju da je Clavicular tek simptom otrovne ekonomije pažnje, i to simptom koji se – zahvaljujući memičnoj zavodljivosti jezika – pretvara u čistu zabavu.
Paradoksalno, upravo bi popularnost mogla natjerati „prave” incele da izmisle još hermetičniji kod, nedostupan svima ostalima. Za sada, međutim, njihova je jezična tvorevina uspjela – kako bi rekli u vlastitom žargonu – wordmoggati ostatak interneta.
