Kad su roditelji američkog poduzetnika Macka McConnella prošlog ljeta u Parizu planirali razgledavanje, nisu otvarali Google niti pregledavali poveznice. Jednostavno su pitali ChatGPT – i dobili preporuke za obilaske, restorane i znamenitosti. „Bilo je gotovo instinktivno sučelje koje su stariji koristili jednako prirodno kao i mlađi”, prisjetio se McConnell.
Taj trenutak potaknuo je nastanak Geostara, start-upa iz Silicijske doline koji tvrdi da će tvrtkama omogućiti opstanak u pretrazi kojom sve više upravljaju veliki jezični modeli. Tvrtka sa samo dvojicom osnivača – McConnellom i kurdskim programerom Cihanom Tesom – za četiri mjeseca dosegnula je gotovo milijun dolara godišnjeg ponavljajućeg prihoda i najbrže raste u najnovijem inkubacijskom programu PearX.
SLOM TRADICIONALNOG SEO-a Gartner predviđa da će volumen klasičnih internetskih pretraga do 2026. pasti za 25 % jer se korisnici sve više okreću chatbotovima. U isto vrijeme, 95 % B2B kupaca namjerava se oslanjati na generativnu umjetnu inteligenciju prilikom budućih odluka o nabavi, pokazuje nedavno istraživanje. McConnell upozorava da se pravila igre mijenjaju: „Više ne morate usrećiti samo Google. Sada morate optimizirati za četiri Googleova sučelja – klasičnu pretragu, AI Mode, Gemini i AI Overviews – a povrh toga za ChatGPT, Claude i Perplexity, koji svaki imaju drukčije kriterije.”
OD SEO-a DO GEO-a Nova disciplina nazvana Generative Engine Optimization (GEO) zahtijeva razumijevanje kako modeli poput GPT-4 „čuju” i sintetiziraju informacije. Ključnu ulogu pritom igraju strukturirani podaci. Stranice sa sveobuhvatnim shema-oznakama imaju 36 % veću vjerojatnost da se pojave u AI sažecima, no tek ih trećina interneta koristi takvu vrstu označavanja.
Tes objašnjava da AI „traži jasne, sažete odgovore”, što razlikuje GEO od stare logike ključnih riječi i povratnih poveznica. „Sada svaka mrežna stranica mora funkcionirati kao vlastita mala baza podataka”, kaže Tes.
AUTONOMNI AGENTI U POZADINI Geostar na klijentske stranice ugrađuje „ambient agents” – autonomne programe koji stalno prilagođavaju sadržaj, tehničke postavke i po potrebi stvaraju nove stranice. Kad sustav na jednom projektu otkrije uspješnu taktiku, promjena se automatski replicira na druge klijente.
Primjerice, sigurnosna tvrtka RedSift bilježi 27 % više AI spominjanja u tri mjeseca. Agent je sam kreirao i optimizirao članak za izraz „best DMARC vendors” te u četiri dana ušao na prvu stranicu Googlea i ChatGPT-a. „Radimo posao agencije koja bi naplatila 10 000 dolara mjesečno, a naš paket stoji između 1 000 i 3 000 dolara”, naglašava McConnell.
GDJE JE LINK POSTAO NEBITAN U svijetu SEO-a brend bez poveznice nije vrijedio puno, no AI je okrenuo pravila: modeli analiziraju ogroman korpus teksta i razumiju sentiment, pa obična spominjanja na Redditu ili u novinama izravno utječu na preporuke. „Ako The New York Times spomene tvrtku bez linka, AI će to svejedno prepoznati i nagraditi”, kaže McConnell.
TRŽIŠNA UTRKA Geostar nije usamljen – niz starijih SEO alata i novih imena dodaje funkcije praćenja vidljivosti u AI-u. Međutim, McConnell vjeruje da njihova tehnologija ima prednost jer ne nudi samo nadzorne ploče, nego i automatsko provođenje promjena. „Svi uzimaju rješenja iz stare ere i kažu: ‘Radit ćemo isto, samo za AI.’ Mi mislimo da AI može posao odraditi sam”, tvrdi suosnivač.
POSEBNO RIZIČNI MALI BIZNISI Velike korporacije još mogu angažirati stručnjake, ali za 33,2 milijuna malih američkih poduzeća o kojima ovisi lokalna vidljivost, kašnjenje u prilagodbi može značiti nestajanje iz rezultata. Tes to vidi kao svoju priliku – i obvezu. „Ne kopiramo postojeće rješenje, ovo je nešto što je jedinstveno moguće danas”, zaključuje programer koji je do Silicijske doline stigao iz sela od 50 stanovnika.
Dok se pretraga seli u aplikacije, nosive uređaje pa čak i proširenu stvarnost, stručnjaci očekuju daljnju fragmentaciju kriterija. McConnell slikovito predviđa: „Uskoro ćemo pretraživati očima i ušima.” A za tvrtke koje žele ostati vidljive, zaključak je jednostavan: preživjet će oni koje umjetna inteligencija odabere preporučiti.